品牌之路，无锡中小企业该如何走？无锡日报记者东流

“行业内的大型企业、龙头企业都有自主品牌，我们中小企业该怎样打响自己的品牌？”前不久，由远东控股、江南电缆等电缆行业巨头发起的一次高峰论坛，首次将该行业品牌建设作为主要议题之一，而其中特别关注的是该行业中小企业的品牌建设现状。

其实，近年来，在锡城电动车、纺织服装等传统制造业领域，对于中小企业怎样构建各具特色的品牌之路，已推出不少新思路新举措，并取得一定成效。近日，记者走访锡城相关部门负责人、行业专家以及成功创建品牌的中小企业老总，分享中小企业品牌培育的做法与经验。

以知识产权做支撑打造“品牌强市” 

品牌是企业的灵魂，是国家竞争力的综合体现，也是反映一个城市制造业水准的闪亮名片。江南大学商学院院长滕乐法教授认为，无锡是国内制造业重镇，许多产业从无到有、从弱到强，从简单的原料加工、贴牌生产到打造真正的自主品牌，越来越多的品牌正奋力迈向全球价值链中高端。以江阴市为例，截至今年7月，该市拥有中国驰名商标56件，获得的省（部）级名牌更是不计其数，工业品牌数量在全省乃至全国县（市、区）中名列前茅。

品牌建设离不开自主知识产权做支撑。无锡市市场监督管理局（市知识产权局）提供的数据显示，去年，全市专利授权量超过3.5万件，同比增长21%；获得第20届中国专利奖11项，其中金奖1项、银奖2项、优秀奖8项；商标新申请超过4.1万件，有效注册商标总数超过13.7万件。此外，去年全市1165件专利入选省高质量发明专利，其中入围省百件优质发明专利奖17件。11家单位的专利分别获得第20届中国专利奖，获奖总数位居全省第三。“全市正在扎实推进知识产权运营服务体系三年行动计划，加快专利创造由量向质的转变，助力由知识产权示范城市向知识产权强市迈进。”无锡市市场监督管理局（市知识产权局）相关负责人告诉记者。

近年来，全市依据产业布局和企业规模，不断加大对高知名度商标、品牌培育力度，建立驰名商标、省名牌培育资源库，瞄准目标企业，实施重点扶持，选择知名度高、竞争力强的优势企业商标、品牌，作为驰名商标、省名牌重点培育对象，实行一对一跟踪服务，发展壮大品牌影响力，把无锡建设成为真正的“品牌强市”。

品牌兴企，中小企业不能缺位 

然而，从目前品牌培育的情况看，全市在品牌建设中扛大梁的，则主要是诸如红豆集团、远东控股、华西村集团等一批大型企业和龙头企业，面广量大的中小企业中拥有中国驰名商标、省（部）级名牌的比例并不高。“品牌的重要性不言而喻，一些中小企业却不看重，甚至仍在走贴牌的老路。”中国高空机械与吊篮产业联盟理事长吴仁山颇觉惋惜。

“一些中小企业虽然规模不大，但产品科技含量并不低，如果因为思想上不重视行动上不努力，就很容易与创建自主品牌失之交臂。”滕乐法认为。无锡以制造业见长，在不少领域拥有领先的技术优势。截至去年底，无锡企业参与制定和修订的行业标准和国家标准已达1748项，理应涌现更多的自主品牌。“无锡已列入全国46个地级知识产权试点示范城市之一，这是确保所有企业未来可持续发展的价值优势。”在他看来，在品牌兴企中，中小企业绝对不能缺位，应该千方百计形成自己的品牌优势。

无锡市市场监督管理局（市知识产权局）相关负责人介绍，为坚定实施产业强市的主导战略，进一步提升区域经济核心竞争力，推动“无锡产品”向“无锡品牌”转变，2017年，市有关部门与江南大学商学院共建“无锡品牌研究中心”，并在去年发布“无锡市区域商标品牌发展指数”。该中心一项重要工作，就是引导锡城中小企业加快品牌培育、加强品牌保护。

培育品牌应在产品质量上发力 

采访中，不少专家和企业家均表示，中小企业要成功做出自主品牌，不仅要从思想上真正重视并付诸行动，而且必须统筹谋划科学实施。“企业进行品牌培育，就是企业提高履行承诺的能力和增强竞争优势，并且需在被顾客感知和信任的过程中不断提升品牌价值。”无锡市市场监督管理局（市知识产权局）相关负责人说。

“都说‘酒香不怕巷子深’，我们作为建筑机械生产企业，设备安全是首位，产品质量是关键，只有产品的质量做好了，企业才能越走越远。”沈阳建筑大学博士生导师、江苏申锡机械有限公司总经理吴杰表示。2015年，该公司的“申锡”商标被授予国内同行中首个“中国驰名商标”，这表明该公司建筑机械品牌在很大程度上已获得市场认可，赢得行业龙头地位。这些年，公司持续在产品质量上发力，不仅企业规模越来越大，而且市场也越做越大。目前，该公司产品已行销80多个国家和地区。

市中小企业服务机构协会会长虞悦秀认为，中小企业虽然由于资源、市场等原因，规模、效益不如大企业，但都要重视品牌培育，特别要注重以法律法规为基础，以产品质量为生命线，把这些因素都充分利用好，否则品牌培育就是空谈。当下，随着锡城制造业科技创新能力不断提升，一些含金量高的创新成果已被转化应用，为许多企业带来明显的市场竞争优势，并形成较高的品牌价值。“品牌价值越高，顾客对产品的期望值越高。”虞悦秀坦言，在竞争激烈的市场中，单靠口碑传播远远不够，还需要通过知识产权、产品创新等赋予品牌差异化的价值，从而更高效地获得顾客的信赖，这样才能使企业的自主品牌脱颖而出。 据《无锡日报》

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