中秋刮起 “国潮消费”风 带来新的消费升级动能

新华社深圳9月13日电（记者 孙飞、吴燕婷）故宫、颐和园等文化IP相关的月饼受到市场欢迎，中秋限量款口红设计成玉兔形象，运动品牌结合中秋文化推出限定专款……中秋期间，国内不少消费市场刮起“国潮”风，更具潮牌气质的国货消费潮流，正带来新的消费升级动能。

记者在天猫等电商平台看到，苏州博物馆的“兽宠糯晶”、南京博物院的“五季随园和雅”、故宫博物院的“万花锦盒”、敦煌博物馆“良辰月糯团”，众多文化IP相关的月饼琳琅满目，受到消费者欢迎。“感觉吃下去的不是月饼、是文化”。

不仅是月饼，一些运动品牌也推出中秋专款产品，如李宁的“月相”休闲鞋将月相图案融入鞋子的设计之中，为产品赋予新的节日含义。记者在电商平台看到，这款鞋子的月成交已突破1000笔。通过将中国元素与自有“体育基因”相融合，李宁品牌正呈现良好的增长势头。

在不少观察人士看来，中秋刮起的“国潮消费”风，正显现新一轮消费升级迹象，为中国经济发展带来新动能。

北冰洋汽水、回力运动鞋、永久自行车……近年来，这些“老品牌”正以全新方式回归。在消费群体中，这种“新国货”的消费潮流，也被称为“国潮”。“国潮”成为年轻人的时尚文化新宠，越来越多的青年消费群体将“国潮”作为追求表达自我情怀和时尚态度的新形式。

乐信分期乐相关负责人介绍，老牌新潮的回力鞋、美特斯邦威潮流服饰等在其商城的中秋节活动中，都获得众多用户青睐。节日期间，该平台国潮类品牌的搜索量每天达数十万。

一些业界专家认为，更国际化的设计理念，融合传统中国元素，赋予传统国货“潮牌气质”，中国制造在部分消费者心目中的印象正在发生改变。

国金证券发布的研报认为，对运动品牌来说，运动与文化息息相关，文化具有本土特征，未来更懂国潮消费文化、渠道深入各线城市、对电商接受程度高、设计快反能力强的本土大型品牌有望获取更大份额。

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