日本明治加码华北市场，北上天津建厂

记者 | 张钦

近日，天津经济技术开发区管委会与明治（中国）投资有限公司签订《明治乳业天津工厂投资合作协议》，明治乳业正式落户天津开发区。

天津工厂是明治在中国北方设立的第一家生工厂，主要生产冷鲜奶、酸奶及奶油等产品，项目总投资额约3亿美元。工厂计划于2020年3月开工，2023年正式投产。该工厂投产后，将提高明治奶制品在华北以及东北的市场渗透率。

一位明治内部工作人员告诉界面新闻，公司在9月13日下放天津设厂通知，距离《合作协议》签订仅仅四天。

根据明治集团2020年中期经营计划，中国市场是其海外业务中最大焦点区域，明治要再通过设立子公司来扩大市场份额。天津工厂正符合这一计划。

日本明治控股股份有限公司成立于1916年，是日本最大的食品企业集团，旗下产品包括巧克力、糖果、冰淇淋、乳制品、方便食品、饮料、婴儿食品等。其中，明治酸奶及巧克力在日本的市场占有量居首位。

其乳制品业务于2012年正式进入中国。并于2006年成立明治乳业（苏州）有限公司上海分公司，负责销售中国内地生产的牛奶及相关乳制品。明治在华销售的产品主要包括牛奶、酸奶和乳酸菌饮料，均为低温奶，其中明治保加利亚式酸奶和明治醇壹牛乳为品牌旗下经典产品。

目前中国市场上，除天津外，明治仅在苏州一地设有乳制品加工工厂。该工厂2013年正式投产，是明治目前在中国唯一投产的乳制品加工工厂。

由于低温奶销售半径受限的问题，明治仅在苏州一地设厂导致其销售覆盖范围只能以华东为主。在其产品落地的全部19座城市中，有11个位于华东地区。

在天津设厂，意味着明治将加大对华北市场的拓展。目前，它在该区域内仅进入了北京、天津两个城市。为配合市场拓展计划，今年9月17日，明治已在天津注册了明治乳业（天津）有限公司。

按照明治集团2020年中期经营计划，2019年，明治旗下食品领域的海外销售额约为470亿日元（折合人民币30.9亿元）。到2020年，其海外销售将跃升至900亿日元（折合人民币59亿元）。

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