洗衣机市场趋于饱和，换新升级成增长主驱动力

“中国洗衣机市场已经进入发展成熟期，行业驱动力从传统的规模扩张逐渐转向以产品结构升级为主。增长主要靠更新换代拉动、市场不断细分、高端机型比重不断增加是这一阶段的主要特征。”9月25日，在天津举行的2019中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛上，来自主流洗衣机品牌、渠道商及行业机构的人士分析消费趋势，探讨洗衣机市场发展的新动力。

换新升级成“主旋律”

在此次由中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的论坛上，中怡康提供的数据显示，2019年1月~8月，中国洗衣机市场整体规模为零售量2305万台，同比增长1.1%；零售额431 亿元，同比增长0.8%。经历过快速普及期和高速发展期，中国洗衣市场趋于饱和，增长趋于平缓。

“洗衣机行业并不像空调、冰箱等行业受到季节性影响较大，回看过去多年发展历程，洗衣机市场受环境因素波动较小。”惠而浦（中国）股份有限公司冰洗产品市场部总经理单泠璇表示，2019年对比2018年，整体洗衣机市场下半年预计会维持类似上半年的同比增速。

中怡康线下月度零售监测数据显示，2019年1月~8月，9~10公斤、10 ~11公斤、11公斤以上容量段洗衣机零售额同比增长率分别为0.5%、48.9%、34.4%。整体洗衣机市场5000+价格段产品零售份额占比由去年的26.7%提升至32.5%，同比增长率为20.3%。

对此，博西家电相关负责人表示，随着消费升级节奏加快，消费者更青睐具有更高端功能并可为生活带来更多便捷的洗衣机，他们对于洗衣机产品升级换代的需求强烈，由此也拉动了整体行业的增长。

“洗衣机行业逆势增长，很大程度上得益于高端产品市场的发展，推高了洗衣机市场均价。”杭州松下家用电器有限公司营销推广部黄昊东认为，目前中国高端洗衣机仍处于普及阶段，一方面是消费不断升级，大众生活水平不断提高；另一方面则是现有产品越来越难满足消费者的需求，这种矛盾为洗衣机高端市场增长带来了动力。

细分增量市场需求不断释放

有研究数据显示，从品牌竞争格局来看，2016年~2019 年8月，洗衣机市场排名前五的品牌集中度由72.8%提升至80.3%。市场需求变化驱动企业产品创新热情不断高涨。如今人们对洗衣机的诉求不仅是洗净，也越来越关注抑菌等精细化的洗涤效果，洗衣机市场需求也随之从“洗得干净”向“洗得健康”“洗护一体”等方向转变。面对不断释放的需求变量，洗衣机企业通过不断深挖用户衣物洗护痛点，紧抓健康消费热潮进行洗护技术的创新升级。

消费需求的变化催生了如迷你、复式、大容量、静音、除螨、除味、护色、除皱等细分类及健康呵护衣物功能的洗衣机产品，深挖传统洗衣机产品的潜力成为提升市场竞争力一个重要手段。

与此同时，家电企业也纷纷开始大力布局新品类寻找增长机会，其中，干衣机、洗烘一体机的增长势头尤为可观。根据奥维云网数据显示，上半年独立式干衣机零售量达到21.1万台，同比增长95%；零售额为8.8亿元，同比增长80%。洗烘一体机销量同比增长8.2%，零售额同比增长18.9%。另外，上半年干衣机市场的品牌数量增长至51个，比上年同期增加16个。另据奥维万象用户评论监测数据显示，今年1月~8月，洗衣机用户累计对具备烘干功能效果的产品提及率达90%。在品牌和渠道的共同推动下，干衣机产品的市场渗透率越来越高，销量增长迅速，正逐渐进入成长期。目前相关洗衣机品牌基本都已经布局干衣机与洗烘一体产品线。

“从洗衣到洗好衣服，要解决干净、护色、健康、呵护等难题，还要兼顾省水、省电、环保等社会责任，各洗衣机企业不断将新技术应用于洗衣机产品上，通过持续创新研发推出相关细分品类，更有效地满足消费者衣物洗护需求。”中国家用电器协会秘书长朱军表示，洗衣机行业从用户需求出发，不断提升产品的用户体验水平是很值得肯定的。另外，对于干衣类产品呈现的增长趋势，朱军也表示看好，“干衣机、洗干一体机免除了用户晾晒的烦恼，可以减少劳作，提升使用体验，增加日常生活的便捷。从消费者角度来讲，我十分看好这个细分品类，也相信它能够成为洗衣机市场令人刮目相看的新生力量。”

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