保利发展 品牌焕新点亮城市全新生活

保利发展品牌战略升级后，销售业绩、财务指标均实现大幅增长。

今年是保利发展品牌战略升级后的元年，这一年，保利发展销售业绩、财务指标均实现较大幅度增长，保利物业、商业运营、养老地产等多元业务实现快速发展。在保利发展的核心城市北京，随着四大产品系的落地，保利北京的业绩也实现了再次突破。

战略升级助推业绩增长

2018年，保利发展品牌战略进行升级，保利地产更名为保利发展，战略也从“一主两翼”升级为“不动产投资开发为主，综合服务与不动产金融为翼”，进一步加快企业转型。

随着新战略的实施，截至今年前三季度，保利发展累计实现签约金额3467.73亿元，同比增长14.20%；实现签约面积2293.78万平方米，同比增长13.29%。

保利发展在今年进一步深入推进商业运营、养老地产、房地产金融等多元业务发展。保利物业分拆上市也在稳步推进中。

在项目层面，截至今年三季度末，保利发展已覆盖国内外108个城市，共有在建、拟建项目666个，总建筑面积24772万平方米，待开发面积7654万平方米，为持续发展奠定了坚实基础。

四大产品线热销北京

在保利发展的城市布局中，北京一直以来是核心城市和重要战略地。保利北京成立于2002年5月。自2007年起，保利北京的业绩稳居北京市房企销售业绩排行榜前列，2012年起至今持续破百亿元。保利北京以住宅和公建并举，开发12个城区近50个项目，覆盖城市范围包括北京、张家口、包头等。

2017年，保利北京也正式提出“城市有光”的全新品牌理念。保利北京从“城市、产品、人”三大视角，以及“温度、未来、生机、智汇、匠心、你”六个维度来诠释“城市有光”。2018年，保利北京将品牌理念延伸为“城市有光，有未来”。2019年，保利北京进一步挖掘“城市有光”的新内涵，升级成为“城市有光，有生机”。

秉持“城市有光”这一理念，保利北京梳理了产品线，推出了光、锦、悦、汇四大产品系。其中，光、锦、悦为三大住宅产品系，“汇”为商办产品。在住宅产品系中，“和光系”注重建筑、自然、光影与人的深层次交流；“和锦系”以国际顶级的居住理念与手法引领全新生活；“和悦系”瞄准新中产阶层。

今年，随着“城市有光”的理念点亮城市，保利北京光、锦、悦三大住宅产品系代表项目和光逸境、和锦薇棠等入市均实现热销，给市场以“质”的生机与“智”的升级。以保利·和光逸境为例，今年8月，该项目开盘当晚就以劲销25亿业绩再一次证明了“和光系”产品的竞争力。

保利发展品牌的焕新正是适应时代的变化，在新的挑战下，保利北京也会继续将人文价值与产品更新、城市焕新进行融合，实现高质量发展。

采写/新京报记者徐倩

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