新式礼品 走俏年货市场

除了吃，春节前后要走亲访友，礼品也成了过年重要的年货。随着消费升级，今年礼品市场，不仅品质越来越好，随着年轻人的加入，种类也充满各种“想不到”。

知识年货兴起

一份消费调查数据显示，年前这段时间，各种在线学习、影音娱乐订单大幅增长，“知识年货”兴起。过年期间越来越多的用户愿意为知识、娱乐付费，在线学习、影音娱乐消费订单金额猛增，相比去年同期增长3213%，其中，喜马拉雅会员同比增长超过3500%，爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站会员购买订单增长显著。

知识付费、娱乐消费也开始成了一种新型年货，精神消费日益旺盛。从人群上看，年货采购不少消费者把注意力投向了儿童、老人群体，对儿童教育娱乐、老人健康更加关注。年货节期间，儿童玩具销量周环比上涨了60.43%，乐高订单周环比增幅达58.33%，智能早教机相比去年增长444%。

文创年货吃香

去年故宫就曾推出各种年画甚至口红产品，今年越来越多的商品开始加入文创年货中来。传统文化与创意科技擦出各种火花，比如京东与清华大学年画日新创作营联手打造的科技智能+文化传承的华为智能手表新年红款年画礼盒，kindle阅读器经典款年画礼盒、戴尔笔记本游匣G3分别与河南开封、广东佛山年画创意年画礼盒也上线。

故宫还在京东开设了 “朕的心意故宫食品官方旗舰店”，其中推出了御赐红福礼盒，不仅利用了德芙的谐音“得福”，还将时下年轻人喜爱的巧克力产品与我们传统口味与文化相融合，像红豆味寓意的“日进豆金”、红茶味寓意“红运当头”及莓果味寓意“莓好降临”等，既有新意也有寓意。

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