“纸尿裤涨价”传闻背后 原材料紧张是真 但涨价是场“单相思”

■“表层材料没了，在N95那里；防漏隔边没了，在平面口罩那里；底膜没了，在防护服那里；吸收体没了，被谁抢走了？”

这是眼下纸尿裤行业的真实写照。

■红星资本局了解到，疫情之下，很多纸尿裤的上游原材料被口罩大量占用后，已经对母婴行业产生了一定影响。

■近期，母婴行业不断曝出“纸尿裤涨价、马上要断货”等消息，更有门店老板、微商朋友圈大肆宣传断货，让消费者赶紧囤货的言论，这到底是确有其事还是营销噱头？背后真相又到底如何？

尴！尬！

微商平台频现“××品牌涨价通知，抓紧补货、囤货！”“最后三天涨价倒计时”等宣传语

在终端市场，消费者的感知和反应并不那么强烈，主导市场的大品牌量足价稳，门店客服也表示并未收到厂家的涨价通知

调价函在“飞”

网传纸尿裤企业纷纷调价

红星资本局注意到，母婴行业出现这些声音，基本都缘于纸尿裤的上游原材料被口罩大量占用。

当前，国内新冠疫情趋于稳定，但全球疫情仍在爆发，很多国家对口罩、防护服等防疫产品需求旺盛。作为口罩生产大国，中国的防疫产品出口订单应接不暇。

由于口罩的利润空间远比纸尿裤更高，上游原料纷纷流向口罩企业。加之大批企业跨界上马口罩生产线，也加剧了上游原材料的供应紧张。结果纸尿裤原材料紧缺，让纸尿裤行业的生产受到影响。

2月底，生产纸尿裤的广州贝乐熊婴幼儿用品有限公司宣布，因原材料大幅上涨，已经远超公司核算的材料价，公司主要产品包括纸尿裤在内单价上涨5%，调价生效时间一直持续到疫情结束。红星资本局致电广州贝乐熊婴幼儿用品有限公司，证实涨价属实。“其实现在最大的问题不是涨价，而是原材料供应跟不上的问题。”公司负责人表示。

随后，国内多家纸尿裤生产企业宣布涨价，各种产品调价函、产品调价通知广泛流传，涨价理由均为原材料在涨价。部分消费者出于担忧，出现了囤积母婴产品的现象。

原料几天一个价

纸尿裤行业成本压力增加

据了解，纸尿裤的结构通常分为三层：表层的棉质普通无纺布（亲肤层）、高分子吸水树脂（吸水层）和底层的PE膜无纺布（防水层），其原材料构成确实与口罩有部分重合。从这个意义上讲，疫情对纸尿裤产业来说会带来一定影响。

大黄鸭纸尿裤创始人冯亮表示，公司已经接到多个原料商的涨价通知，个别核心材料更是几天一个价格，这也导致纸尿裤行业缺货，成本压力也不断增加。以熔喷布为例，原来仅仅2万元每吨的熔喷布，一度暴涨到超过40万元每吨。随后国家一方面大力提升熔喷布产能，另一方面严查哄抬价格。到3月底，熔喷布价格回落至15万元每吨左右。

然而进入4月，熔喷布价格再度反弹超过30万元每吨，过山车行情让人惊心动魄，也吸引了众多“炒家”加入其中。

此外，一些原本做防漏隔边无纺布的厂家转产熔喷布，也导致纸尿裤无纺布产能受到影响，价格也出现一定程度的上涨。

终端量足价稳

涨价传言更像营销噱头

从2月起，一些纸尿裤行业从业者就陆续押注纸尿裤，认为在需求不变但供应大幅减少的状态下，涨价可能性很大。特别是一些微商平台，不时出现“××品牌涨价通知，抓紧补货、囤货！”“最后三天涨价倒计时”之类的宣传。不过这更像“狼来了”的营销噱头，在终端市场，消费者的感知和反应并不那么强烈。

红星资本局注意到，这些宣称所谓涨价、断货的纸尿裤品牌，多为一些不知名的微商品牌。大部分知名品牌如花王、好奇、帮宝适、妈咪宝贝等供应充足，且价格并无明显变化，多家门店客服也表示并未收到厂家的涨价通知。

由于中高端纸尿裤市场被进口品牌把持，利润空间较高，终端市场销售价格变动不大。据了解，目前压力主要在国内中小生产商，即使成本上涨也不敢轻言涨价。

广东一家纸尿裤生产商的负责人罗先生介绍，春节以来成本上涨较大，但公司之前备货充足，上涨的成本能自我消化，所以没有涨价。同时原材料价格已趋向稳定，部分原料近期也出现小幅回落。

此外，也有分析认为，目前纸尿裤品牌还是太多，竞争十分激烈；纸尿裤消费忠诚度远低于奶粉，涨价可能让消费者更换品牌，所以中小品牌对于涨价会非常谨慎。

大黄鸭纸尿裤创始人冯亮表示，公司上游供应商都是多年稳定的合作伙伴，会优先为大黄鸭配置资源，基本上不会出现缺货现象。虽然原料涨价给大黄鸭带来压力很大，但是大黄鸭仍然坚持不涨价。

2019年，纸尿裤行业的日子并不好过。尼尔森Nielsen公布的数据显示，卫生用品（生活用纸、纸尿裤、女性卫生用品）发展已逐渐平稳。截至2019年9月，卫生用品线下出现负增长，纸尿裤同比增长率为-4%。

红星新闻记者 李伟铭

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