虚拟偶像直播带货来了！

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记者王钰

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舆情回顾

随着90后、00后逐渐成为当今社会的消费主体，年轻人所喜爱的二次元文化也不断进军主流文化市场。

前段时间，继洛天依、楚天歌纷纷参与到直播带货中后，淘宝又宣布，虚拟偶像鼻祖初音未来入驻淘宝人生，引起广大用户关注。随着直播电商行业的发展，不只是洛天依、初音未来，诸多虚拟偶像都开启了直播带货之路，虚拟IP形象更是频频亮相电商直播间，而且观众热度并不输真人主播。

各大平台和品牌选择虚拟偶像进行合作，不仅满足了用户更加多元化的需求，同时也打造了一个联通平台、品牌、虚拟偶像的模式。

舆情背景

从2018年开始，腾讯、巨人等互联网巨头均开始在“虚拟偶像市场”开疆扩土：《王者荣耀》人气英雄“貂蝉”在“王者荣耀三周年音乐盛典”上登场，带来震撼人心的AR秀表演，成为“峡谷第一舞姬”，随后，腾讯宣布将推出“王者荣耀虚拟偶像”；巨人网络宣布进军虚拟偶像市场，布局二次元细分领域，将推出首位虚拟主播；哔哩哔哩宣布成为虚拟偶像“洛天依”母公司的控股股东。

《2019虚拟偶像观察报告》显示，2019年，我国泛二次元用户已经达到3.9亿人，核心二次元用户达到上亿人，95后至05后二次元用户渗透率达64%，而00后二次元群体更是处于迅速成长之中。

在互联网文化浸润与国产动漫崛起的背景下，国内泛二次元用户在近几年迎来翻倍增长，这庞大的用户规模带来了巨大的消费需求市场。

各界声音

中央财经大学文化经济研究院副研究员孔少华：虚拟偶像属于数字内容服务，虚拟偶像是一种具有交叉性的、非常特殊的数字文化产业。

北京市文化创意产业研究中心主任郭万超：人们喜欢虚拟偶像是因为虚拟的东西更容易塑造，更容易满足人们的文化消费心理，人们在现实世界找不到的东西可以在虚拟偶像身上寻找，满足人的完美主义情结。虚拟偶像市场的不断壮大也是文化创意产业发展的结果。虽然借助了大量的高科技，但是虚拟偶像的最终目的还是要向观众传达某种意义、体现某种价值，最终为观众带来幸福和快乐。

哔哩哔哩董事长陈睿：AI虚拟技术不仅能给用户带来创造力和快乐，AI还能连接包括健康、医疗、计算机等不同领域。虽然未来AI技术的发展趋势很难准确预测，但对于未来AI的落地、给人们的日常生活带来更丰富的体验和改变，我们抱有信心。

网友声音

@西瓜味儿的：AI虚拟偶像主播是有一定市场，但一时间不会动摇真人主播的位置，或许会造成分流情况。

@我真的焦躁了：虚拟偶像直播一般是针对年轻用户消费者，对于其他年龄层的人来说可能不具备吸引力。@SUN是麦乐迪呀：电商真人直播依然是一个发展不成熟的新兴产业，自身也具有很多问题尚未解决，更别说这个刚冒出来的虚拟偶像了。

舆情分析

虚拟偶像在激活直播带货生态的同时，也盘活了虚拟偶像这一品类的新型粉丝经济。虚拟偶像的受众群体主要集中在二次元圈层和90后、00后的年轻人中，而这些年轻人往往对新事物的热情和兴趣更高，购买力也较强，有利于激活二次元粉丝群体的购买能力，促成品牌的消费转化。

虚拟偶像直播带货除了可以激活二次元粉丝群体的购买力，又因为本身具备内容差异化的特点，可以为直播带去不同的观感，满足大众的猎奇感，从而吸引更广泛的用户群体，提高直播的影响力。

在虚拟主播这一市场受到越来越多平台和品牌青睐的同时，也面临着越来越多的挑战，虚拟偶像本身也存在着一些不足，例如：欠缺实时互动能力、欠缺情绪感染力、直播带货所需成本高等。技术问题亟待解决，感染力和实时互动能力有待加强，同时在优质内容的输出上也面临着越来越大的压力。

从长远来看，如果长期依靠虚拟主播自身所拥有的、有限的二次元圈层粉丝群体来完成消费的转化是不现实的。只有在技术成本、感染力和实时互动能力上向真人主播看齐，虚拟主播直播带货这一模式才能够持续下去。

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