西北首家京东电器超级体验店签约入驻盛龙广场

3月9日，京东电器超级体验店正式签约入驻西安未央区盛龙广场，总面积达到4.2万平方米，全渠道规划销售约20万种商品，预计年内开业。

据悉，这是京东电器超级体验店继已经开业的重庆店、今年上半年即将开业的合肥店之后计划开设的第三店，也是京东电器超级体验店在西北地区的首店。

“线下再造一个京东电器”

引领行业新风向

随着2019年“线下再造一个京东电器”的全渠道战略逐步落地，京东正在以商品和服务为抓手、以技术创新为依托，加速助力实体经济数字化转型，京东电器超级体验店是其中的关键之举。

整体来看，京东电器超级体验店是京东自营的消费电子主题类沉浸式体验购物中心，经营范围以家电、手机通讯、电脑数码为主，延伸至儿童娱乐、家居家装、运动户外、智能健康、餐饮等品类及辅助业态。在场景、体验、科技、产品、服务上都有突出的沉浸式体验特色。京东电器超级体验店的首店位于重庆，于2019年11月11日成功开业。5万平方米的超大面积、场景式沉浸购物体验、线上线下同价、机器人导购、电子价签、3D打印、人脸识别等创造了多项行业之最，颠覆了大众对电器线下门店的传统认知。

随着京东电器超级体验店落户西安，在可预见的未来，西安市民对于居家环境的最新科技需求，必然将在这里得到一站式的满足和启发。

西安市未央区政府副区长解丹蕊认为，京东电器超级体验店作为京东集团探索线下零售转型升级的新型产物，必将引领行业新风向。郅辉集团盛龙广场执行总经理程源表示，伴随消费习惯的改变和商圈的升级，盛龙广场顺利签约京东电器超级体验店，为市民带来更好的生活和消费体验。京东五星电器副总裁景星提出，京东电器超级体验店不只是一个消费空间，更是人们体验生活、感知科技的地标场所，是科技与生活的新窗口。它所倡导的全新商业模式符合了Z世代的生活理念和消费倾向，也折射出未来十年的商业趋势。

线下零售商业模式的探索者

区别于传统消费电器卖场，京东电器超级体验店不仅拥有最丰富最时尚的电器潮玩，更注重“沉浸式”体验，比如咖啡机体验区、料榨体验区、洗衣机体验区、节能空调场景体验区、按摩体验区等等，其理念可以归纳为“通过场景化展示激发消费者的隐性需求、通过沉浸式体验拉近消费者与门店的距离、通过提升用户体验来增加品牌粘性”。

区域商业革新的引领者

盛龙广场是本土地产龙头企业之一郅辉集团开发建设及运营管理的商业综合体，得益于集团多年间所积累的商业项目开发经验，其于2014年开业之初，就以国际大都会青睐的“城市综合体”为模板，在40万平方米商业空间内容纳了红星美凯龙家居、民生百货、华润超市、国美电器、奥斯卡国际影院、室内外主题步行街等内容，诸多创举开了北城城市综合改造之先河。随着时间的推移，不满足于现状的盛龙广场又开始了自我更新的脚步。

2017年，盛龙广场在定位、业态、品牌、服务等多个方向进行了深入的市场调研及分析之后，对6万多平方米的步行街进行了升级调改，前瞻性地将项目品质与行业趋势完成了对接。其后两年，又分别以“漫享·悦动”“魅丽盛龙，智惠生活”等全新商业经营理念再度实现锐变升级，陆续引进盒马鲜生、小米、北京老胡同烤鸭、COCO旗舰店、哈根达斯等品牌，有效丰富了项目自身的购物内容。

借助品牌进一步焕新升级以及更加人性化的服务理念、新营销模式和多元化营销活动的结合，盛龙广场在2019年专业机构调研发布的西安各购物中心销售业绩分析榜单中，项目销售成长率表现颇为亮眼。

时至今日，伴随着京东电器超级体验店的签约落地，盛龙广场又一次以“城市商业创新引领者”的身份出现于外界视野当中，而结合过去几年的经验来看，这可能也只是盛龙广场不断进化路径中一个新的起点。董世明

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