两天直播总销量超115吨 跨界营销让广东徐闻菠萝火了

3月17日至18日,由广东省农业农村厅主办的直播带货活动在徐闻县菠萝的海举行。

据悉,两天直播分别在抖音、淘宝等平台进行,总销量超115吨。“百万粉丝齐聚菠萝的海”抖音直播总观看量达680万人次,直播间互动火热,成交量超2万单(5斤装)；“乡村振兴善意融情”直播近2小时,累计观看人次31.52万,带货1.3万单(10斤装)。

“菠萝自己都想不到,有一天竟然变成了网红。”网友感叹。徐闻菠萝的走红,还要从2月25日印发的一纸红头文件说起……2月25日,一纸关于印发《2021广东菠萝“12221”市场体系建设实施方案》的通知,从广东省农业农村厅紧急下发到了全省各地的农业农村部门,拉开了广东菠萝的营销大戏。

广东省“12221”农产品市场体系建设指的是:建立“1”个农产品的大数据,以大数据指导生产引领销售,组建销区采购商和培养产区经纪人“2”支队伍,拓展销区和产区“2”大市场,策划采购商走进产区和农产品走进大市场“2”场活动,实现品牌打造、销量提升、市场引导、品种改良、农民致富等“1”揽子目标。

红头文件一签发,广东菠萝“12221”市场体系迅速被激活。最近一周,全国各地的采购商涌进徐闻“菠萝的海”；在京津冀、长三角、西北等销区市场,全国多地批发市场出现了新的网红打卡点“广东菠萝广场”。

让徐闻菠萝成为网红的,是广东布局已久的数字农业矩阵。“12221”指引设置的徐闻菠萝大数据,正在迭代升级为“广东菠萝大数据平台”,对广东菠萝区域公用品牌和核心企业开展市场监测,编制广东菠萝采购导图,在产销两端以大数据为支撑,搭建有指导价值的数据共享平台。

开放共赢的数字农业新天地吸引了众多互联网顶流平台、新农人、新农企投身其中。不少网红自发到徐闻打卡。

在这之前,广东还开展社会化营销活动,包括启动《村晚》之菠萝的海之恋短视频大赛活动、广东喊您吃菠萝之粤菜师傅网络比赛,一系列跨界营销和破圈联动,让徐闻菠萝越来越火。(综合)

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