加快构建红色旅游新发展格局

田忠民

新时代，红色旅游必将建立产业载体，市场主体会越来越多，发展速度和效益提升会越来越快，发展品质会越来越好，辐射带动作用会越来越强，产业结构和价值生态会越来越优，推动红色旅游高质量发展已经箭在弦上。

加快构建红色旅游新发展格局，推动红色旅游高质量发展，首先要更加注重对红色旅游发展的供给侧改革，拉宽长板，拉长短板。发展红色旅游须立足于新的时代场景、情境，通过红色旅游供给端、生产端、消费端、云端“四端”的系统性创新，来推动供给链、生产链、消费链、价值链“四链”的适配性变革。当前，国内不少红色旅游景区和革命展馆在全息呈现、AI等技术基础上推出了“云旅游”“云展览”等数字产品，有效满足了用户在不同场景的消费需求。各级各类财政资金、民营资本等对红色旅游的直接投入或奖励扶持也日益增多。但从全国层面来看，仍需要进一步加大红色文化资源的数字化、红色旅游扶贫的智慧化，强化国家、省、市、县四级党政联动共促机制，进一步加大对红色旅游新发展的空间优化、产能优化、投资优化和消费优化，释放科技、金融对红色旅游新发展的高效能。

其次，要更加注重红色旅游的融合发展。从产品融合、业态融合到机制融合、模式融合，都要遵循红色旅游新发展的内在规律，在关键节点、关键链条、关键要素、关键组织等方面与其他产业进行适度的结构性融合，在省域空间、市域空间的产品、项目、业态、路线、营销、基础配套设施、服务设施等方面进行高度的要素性融合，在部门职能、政策供给、行业管理等方面进行功能性融合。建议省级层面成立由省委、省政府主要领导负责的红色旅游发展领导小组，文化和旅游部门成立红色旅游发展专班，统筹政策、资金、人才，实施一个专班、一个规划、一套政策、一批资金、一批项目、一批人才的工作机制。

再次，要强化红色旅游产品的研发与品牌营销。以“红色旅游＋”为主路线，打造红色旅游IP生态。进一步规范推动红色旅游研学产品的开发，尤其在对革命文物复制、陈列、标注、讲解等细节上，要把好关。应大力推动红色旅游商品的设计研发，鼓励红色动漫、红色演艺、红色文创的发展，组织红色旅游商品展。如，台儿庄古城通过设计，在传统的皮影戏、扬琴、柳琴戏、运河大鼓等非遗表演中融入台儿庄大战的故事，还创造性地推出了《台儿庄大捷》表演等。同时，应举办“回望革命历史，诵读抗战家书”“追忆峥嵘岁月，聆听英雄故事”“放飞白鸽，祈愿和平”、红色快闪、红歌对唱等活动，丰富景区的红色文化内涵，提升红色旅游的体验度。应建立健全红色旅游品牌营销机制，发挥“云”优势，建设“云”平台，打造“红色云游”。运用新媒体工具和技术平台等，加大红色旅游的品牌营销。

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