“公墓风”店招：“千店一面”真没必要

■来论

一条满街都是“公墓风”招牌的街道，引起网友关注。

据媒体报道，这条“别具风格”的街道，位于湖北十堰市的苏州路，整条街的门店招牌都是黑底鎏金大字，而墙壁又刷成灰白的，招牌上还有一排灰色的砖瓦，远远看着着实吓人。

从视频中可以看出，“苏源美发”、“两旺一炸炸货铺”这些商铺的店面，在黑白灰的招牌配色下，显得无比诡异。对此有市民吐槽，这条街像“殡葬一条街”，晚上经过都会害怕。

本应该烟气腾腾的小吃店显得过于庄严肃穆，失去了本该有的烟火气，而该街道上一块紧挨着一块的同样制式的招牌，确实让人看得“脊背发凉”。这让人忍不住问上一句：“不必统一招牌”的常识还要重申多少遍，才能杜绝诸如“店招统一”之类的形式主义作风？

前些年，要求商铺招牌统一底色、统一尺寸、统一字体、统一字号的情况时有爆出，有些地方是以城市规划名义，想让街道店面风格更整齐协调。

但从各个地区招牌被“统一”后的效果来看，很多都不尽如人意，甚至一提到“统一招牌”，不少招牌留下的都是“土”和“丑”的印象。到头来，统一门店招牌起到了反效果：原本是为了美化城市，现在却成了破坏城市风貌；“招牌”配色一旦拿捏不好，很容易就会成为“公墓风”。

在此之前，新京报就曾多次刊文，认为“店招统一”之类的形式主义之风不该再刮了。但现在看，仍有个别地方对“店招统一”风格有执念。

实际上，去年10月1日，北京市城管委会同市商务局制定的《北京市商业街区店铺招牌设置规范(试行)》就明确，店铺招牌将由设置人自主设计，除了要体现企业文化内涵，还要有“特色”。新规范特别明确提出，同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置。这也申明了常识。

说到底，风格统一并不等于美，灵活多元并不等于乱。店招真的没必要“千店一面”。

接下来，希望类似的“公墓风”招牌少些乃至杜绝，希望个性化店铺招牌能为城市增添亮色。

□丁慧（媒体人）

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