把品牌故事讲出来、传开去 长沙为本地品牌办了一场“故事会”

本报讯（记者王鑫 方大丰）一位53岁的大学教授，如何用借来的50万元起家，带领团队创建世界级工程机械企业？一家专注于生产带锯条的企业，如何成长为“单项冠军”，并做到世界前三？在“乳业沙漠”长沙为何会长出一棵乳业界的“擎天大树”？在一家家居企业门前，为何会摆放一辆坦克模型……

5月10日，在中国品牌日来临之际，8家有代表性的长沙本土品牌企业，线上线下同步宣讲他们的品牌发展故事。

没技术，自己研究；没配套，自己创建……从制造液压静力压桩机起步，到创新研发出200多个规格型号，经过22年发展，山河智能已跻身全球工程机械制造商50强。在创始人何清华看来，公司能在世界工程机械领域打响中国品牌，关键在于坚持“先导式创新”，“市场还没有出现这种产品时就率先去做”。

“一路走来，泰嘉只做了一件事。” 泰嘉新材董事长方鸿举着一根带锯条说，公司创立之初，国内双金属复合材料被少数发达国家垄断。抱着“实现双金属复合材料进口替代”的理想，这家公司专注锯切领域17年，坚持“在一米宽的领域做到一万米深”，造出比肩国外品牌的高端带锯条，并远销欧美发达国家。

品质铸品牌是8家参加宣讲的企业的共识。30年前，晚安家居用一条40吨重坦克反复碾压床垫而不坏的广告，叫响了“压出来的品牌”；如今，公司门口的坦克模型，依然在提醒所有人品质才是企业生命线。而对身处“乳业荒漠”的澳优乳业来说，品质就是“用优质奶源为消费者提供优质产品”。这家主打婴幼儿配方奶粉的企业，以守住宝宝们“舌尖上的安全”为己任提出“三不添加”理念。

服务是品牌溢价的决定性指标。作为全国销量第一的冷却塔品牌，元亨科技把客户利益放在第一位，即使在埃博拉病毒肆虐之际，也没有拦住他们为非洲客户服务的步伐；湘丰茶业则把“为人民服务”作为品牌宣传语，不但致力于做好茶“为人民健康服务”，还通过种好茶、制好茶、卖好茶，带领茶农致富。

这场以“长沙品牌 你我共享”为主题的品牌故事会，通过”讲故事“的形式，旨在深入挖掘品牌内在价值，引领中小企业做优做精，培育一批经济效益强、社会形象好的长沙品牌。“未来我们将着力于把长沙打造成全国乃至全球新品的首发地、高端品牌的首选地、原创品牌的集聚地。”长沙市副市长刘拥兵说。

近年来，长沙以“品立长沙 质优天下”为城市质量精神，着力讲好长沙品牌故事，全市品牌建设成效显著。去年全市新增省、市政府质量奖21个、湖南老字号10个、“两品一标”60个，鲁班奖获奖项目70个，地理标志商标、保护产品15件，国家级农业龙头企业11家，3家企业获评“全国文化企业30强”。

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