千亿元级潮玩市场正崛起助力传统文化破圈

“潮玩”正在从小众走向大众，“潮玩经济”的概念也不断外延。这背后是千亿元级的潮玩市场正在崛起，亦在助力传统文化破圈。

据央视网报道，某物流平台数据显示，今年已有数百万吨“618”预售商品备入仓库，规模同比增长100%。其中，以潮玩为代表的盲盒手办备货量同比暴增1000%。

艾媒咨询发布的《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将升至384.3亿元。迅速崛起的潮玩行业引来众多入局者，相关数据显示，2020年潮玩行业新注册企业超过250家。

“潮玩是一个很重要的交互体验和解决孤独经济的载体，是非常吸引年轻人的行业。”在名创优品(集团)董事会主席兼首席执行官叶国富看来，中国将成为全球潮玩的核心消费市场，预测2023年中国潮玩行业市场规模占全球的比例将达到23%，其中“90”后是消费主力。据预测，到2024年潮玩的市场规模将超过1000亿元。

然而，在TOPTOY创始人、CEO孙元文看来，“潮玩行业步入大航海时代，发展潜力和机会巨大。与高速的市场发展趋势不成正比的是，潮玩产业尚处稚嫩的初级发展阶段。”

针对行业目前的痛点，孙元文日前在“2021中国潮玩高峰论坛”上表示，一方面，目前潮玩行业的供应链跟不上，订单交付期至少4个月以上；另一方面，企业标准也不一样，甚至还存在抄袭和山寨现象。

在此背景下，TOPTOY提出打造全球潮玩集合品牌，运用互联网思维，整合全球潮玩资源和势能，构建平台优势，利用平台能量合作全球知名IP方，并扶持中国原创设计师与艺术家，与设计师共创、孵化原创潮玩IP与产品，抢占注意力经济，推进潮玩大众化进程，反哺潮玩产业上下游的发展，探索潮玩行业的潜力。

潮玩是潮流探索，更是传承创造。从古风文创频频出圈，到“考古盲盒”登上热搜，当前，以中国元素入题潮流创作已然成为主流趋势，围绕历史、文化IP进行文创开发呈现出井喷态势。

艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》中显示，国潮经济正值黄金生长时期，随着其竞争力提升，未来5至10年内国潮品牌将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

但客观来看，目前市场上还存在认知误区，认为“国潮”是“品类+风格+国风”元素的简单拼凑。国潮和潮玩的市场结合，目前更是处于初始阶段。

孙元文表示，打造具有深度内涵的“新国潮”，为潮玩注入中国本土原创的力量，不仅要从传统文化中汲取营养，更要关注当下中国社会的现状，从平面设计、文化背景、生活方式等方面去呈现更加广义、多元、创新的中国文化，成为引领潮玩先锋的国民潮玩品牌，打造能够面向世界的IP符号，将带有中国文化的潮玩产品引入国际市场。

(中新网)

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