剑指中高端“超级品牌”五粮春迭代焕新

本报讯（四川日报全媒体记者周显彬）6月9日，“名门之秀迭代新生”五粮春新品上市发布会在南京召开，此举意味着五粮春品牌运营模式调整之年正式开启。

自1996年第一瓶酒上市以来，五粮春在国人记忆中留下了难忘的“岁月浓香”。如今，随着五粮春品牌运营模式的调整，第二代五粮春重点在品质、外观、数字化防伪、消费积分权益四个维度对产品进行全面升级。

在品质方面，相较于第一代五粮春，第二代五粮春升级了酒体度数，由原来的50度升级为52度，回归浓香经典度数，使得酒体香味物质更均衡，品质更纯正。同时，选用年份更老的基酒勾调，使得口感更加细腻、丰满醇厚，再经过五粮液首席大师团队“用心不计代价、用工不计成本、用时不计岁月”全周期严控，产品品质更具有竞争力。

在防伪升级方面，第二代五粮春新增“一瓶一码”溯源管理系统，实现了对渠道货流的可视化管理，让商家运营更放心。同时，多重防伪技术使得防伪标签不可复原、不可复制，让消费者购买更安心。

在服务升级方面，借助“一瓶一码”，第二代五粮春可以实现正向奖励和开瓶反向触发、二次激励，精准触达目标群体，并通过多样化的积分兑换方式，赋予渠道及消费者更多权益。

除了四大升级外，五粮春还提出了品牌、模式、推广、服务四大赋能，以提升品牌形象、夯实市场基础、形成常态化消费推广、提升市场综合竞争力。此外，五粮春还明确提出，将以公开透明、平稳过渡、新老结合、优中选优作为招商的总体原则，充分聚焦资源，吸纳优质商家。在前期招商工作中，五粮春经过层层筛选，从意向商家里仅选取极小部分入围，这充分证明着五粮春新商家的能力与实力。

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