文艺片怎样“活”出精彩？

2013年，中国电影市场一路高歌猛进，不过在此背景之下，文艺片的票房却屡遭滑铁卢。

国内的文艺片长期以不屑票房的高傲姿态出现，不过这两年随着国内电影市场的飞速发展，它们也纷纷放下架子，逐渐靠拢市场。如《美姐》是一部农村题材影片，为了能够打开市场，除了打出“2013最美文艺片”的招牌外，该片的宣传还刻意推出多版“裸女”海报和 “情欲”宣传片。《有种》则汇集了80后、北漂、爱情、背叛等热门元素，试图引发观众共鸣，上映前更是被炒作为“王菲的早期奋斗史”。不过，这些没有大明星、宣传也较弱的文艺片依然很难引起观众的注意。一些影院甚至出现因为观影人数太少而临时将《有种》场次取消的情况。

文艺片要有好的票房，从长远来说需要影迷群体的形成，短期来 说则需要吸引人的商业元素。一位业内人士认为，许多导演在拍商业片成功以后，再来拍文艺片，就有了票房号召力，这也是一条捷径。

从长远来看，文艺片的发展更需要政府和大公司的支持，通过补贴保证文艺片的上映空间。导演王小帅表示，法国拥有5000块银幕，其中有2000块必须放映艺术电影。

对这些专门播放艺术影片的电影院，国家还会出钱补贴，这个方法 很值得中国学习。

同时，具有资金实力和营销优势的大制作公司投资文艺片，也容易取得更好的效果。大的制片商比如华谊，有拍文艺片来丰富公司影片类型的需要。哪怕是赔钱，大公司也赔得起，小公司就经不起折腾。

培养起足够多的文艺片观影群体，是一个长期的过程。当下中国主流观众群很窄，主要集中在20岁到40岁之间，所以导致电影的需求类型也比较窄，没有区分。10年20年后，随着现在的主流影迷群体年龄增大，观众群体将会细分，不同的电影类型也会细分，找到各自的生存空间。

（城快）

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