高端大气更要节约如今私人定制已成为高端时尚的代名词

高端大气更要节约

如今，“私人定制”已成为高端、时尚的代名词，并在服装、鞋帽、首饰、家装、汽车等领域屡见不鲜。而随着消费理念的日益变革，特别是80后、85后人群已成为家电购买群体的主力军，“私人定制”已悄然席卷家电市场，不少人根据自己的喜好，选择了定制家电。

个性需求应运而生

“我想要一个这样的手机，开机声音是Kimi说：酷毙了吧，桌面是Kimi可爱画面，里头的按键是Kimi的各种鬼脸，铃声是Kimi的笑声或是Kimi唱歌，取名叫黑米手机。”早在《爸爸去哪儿》全国热播时，林志颖就发微博抛出橄榄枝征求手机厂商合作。

事实上，与“星爸”林志颖一样有着“私人定制”需求的消费者不在少数。“电视可以定制吗？就像我们组装电脑一样，我不太喜欢市场上只能电视中一些不实用的配置。”随着消费理念的日益变革，以及消费领域的扩大，人们的眼光越来越挑剔，不仅更加明确自己的需求，对产品品质的要求也更加严格，单纯价格的优惠已不足以能打动消费者做出购买决策。于是，“私人定制”应运而生。

定制时代大幕开启

统计显示，75%的受访者认同定制化家电将是未来家电市场的发展趋势，并且消费者希望可以即时预览定制成型产品、自行省去部分不必要的功能以提高性价比。于是，嗅到商机的家电厂商开始纷

纷试水“私人定制”。早在2012年，就有某网上商城就开始不断在家电定制方面进行创新，先后推出了电视的模块化定制，空调面板的个性化定制，冰箱的定制，水晶洗衣机的定制，着力打造家电个性定制品牌电商。随着家电企业与电商互动频频，联合推出的定制家电产品频繁上市，家电定制化时代的大幕正在徐徐开启。

定制深度仍需加强

然而即使家电厂商多年前就已对“私人定制”热情高涨，但与定制手机相比，其定制的“广度”和“深度”还远远不够。“目前家电市场的定制化服务还主要基于厂家列出可选菜单让消费者进行选择，未真正开启产品‘私人定制\’的专属服务。”业内人士介绍，除少数企业真正开启定制服务外，目前家电市场上的多数定制服务只做于产品表面，比如某家电产品外观所选用的材质和色泽上，列出几项供消费者选择，且价格较高，并不是普及化的服务。除此之外，各家电卖场、网上商城卖的“独家货”以及线上、线下即使功能相同，型号却不同“相似产品”，似乎更能解释何谓现阶段的“私人定制”。

差异竞争良性发展

对此，西安财经学院副教授罗冰认为：“目前的定制服务并不是真正意义上的‘私人定制\’，主要是厂家列出可选菜单让消费者进行选择，是厂商面对线上和线下销售左右手博弈采取的措施，产品差异并不大。而真正意义上的定制应该像量体裁衣一样，对于生产者和消费者来说都是独一无二的。”他表示，真正意义上的私人定制应像手机、电脑一样，模块化生产。“这不仅可以降低企业生产成本，节约社会资源，还可以满足消费者个性化定制的需求。既能让用户对产品的配置有很大的把控度，用自己需要的硬件实现所需的功能，同时在更新、维护上也变得相当方便，只需花费很低的价格就能让产品与时俱进、永不过时，避免了整机报废造成的资源浪费。”他表示，不同于法国时装，“定制”一词在家电领域应不仅代表着引领潮流的前沿时尚，更要是有助于企业做大做强、良性发展的竞争手段。

（孙昭李媛媛）

新闻推荐

齐达内称皇马是其“生命中的俱乐部”

...