家电企业“奥运赛场”各领风骚

8月，里约正在向全世界的人们慢慢展现其美丽、活力的一面，奥运会为这座城市带来了机遇。虽然有不足、被吐槽，但是毫不影响人们对运动的热爱，对体育精神的追随。法国欧洲杯的欢呼犹在耳畔，里约的奥运又为各路企业搭建起一个世界级的舞台，体育营销注定是2016年无法忽视的关键词，而家电企业乐享其中。奥运会点燃了不少家电厂商的激情，有些品牌更是从以前的借势营销变成了直接参与者，从成为供货商到赞助国家队，家电企业在奥运赛场上可谓各领风骚。

奥运营销手段升级

奥运蕴藏了巨大商机，一直以来都是国内家电巨头偏爱打响营销战的一大阵地。往年，部分彩电厂家和渠道商早早发动促销大战，在奥运会开幕前夕就将营销战场搬到各大卖场。各大家电巨头甚至不惜豪掷重金，只为在奥运期间让品牌形象更为凸显。而多年的疯狂营销后，家电奥运营销逐渐回归理性。

在8月6日里约奥运会开幕前，品牌间的争夺战就已开始，纷纷推出奥运主题相关的促销活动。此外，对于里约奥运会，家电品牌最主要的参与形式还是赞助国家队、进行广告宣传等。比如，海信赞助了中国体操队，美的赞助了跳水、游泳以及花泳队，TCL赞助了中国男篮。海信在今年的体育营销中让人印象深刻，先是成为欧洲杯的顶级赞助商，随后又在奥运会上发起一轮新的营销。海信作为中国国家体操队的官方合作伙伴，大打奥运牌，升级了体育营销策略。

助力开拓海外市场

近年来，我国家电行业正面临着增速放缓的窘境，在此背景下，如何提升品牌价值、扩大市场份额成为家电企业都在思考的问题。而借助奥运会做体育营销能够缩短与消费者的距离，并进一步获得消费者的认可，因此这也成为家电企业对本次奥运会积极性很高的原因。

据某家电品牌透露，该公司2015年业绩跌入谷底后，开启了品牌重塑的新战略，重塑品牌内涵。而与国家队合作，可以借势体育营销，是其品牌重塑的内容之一。据业内人士分析，国内市场已经出现疲软的状态，因此中国家电品牌纷纷走上体育赛事的舞台，希望得到更多人的关注，不仅提升了品牌的知名度，还有利于进一步开拓海外市场。

奥运的影响覆盖全球，现在家电企业体育营销有意借奥运打开全球通路，但这需要企业具备较强的渠道和产品竞争力，在这些因素的结合之下，企业的体育营销才能真正奏效。

（梁冰珊）

新闻推荐

法国民调显示 萨科齐支持率大降

...