五粮液下架4品牌22款同质化产品 提高品牌辨识度

四川经济日报讯（记者 杨波）在五粮液股价站上百元之际，五粮液针对品牌大刀阔斧的变革正在加速进行中。日前，该公司铁腕下架4品牌22款同质化产品，以确保品牌纯正性，提高品牌辨识度。

据悉，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部已向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》，要求停止销售4个品牌、22款同质化总经销产品。

据了解，此次清理的为“VVV”“五粮PTVIP”“东方娇子”和“壹玖壹捌1918”等4个品牌及其旗下的22款产品，皆为总经销品牌和产品，要求各运营商、专卖店从4月4日起对自有门店进行清理，对以上产品进行下架，停止销售。在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液“百城千县万店”工程的社会化终端要配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。

业内人士分析认为，这彰显了五粮液锐意改革、创新求进的战略定力。在去年底举行的“1218共商共建共享”大会上，五粮液明确了今年“补短板，拉长板，升级新动能，抢抓结构性机遇，共享高质量发展”的发展方向，五粮液集团党委书记、董事长李曙光在会上表示，要大刀阔斧地梳理精简品牌，强化构建五粮液“1+3”产品体系和系列酒板块“4+4”品牌矩阵，按照“向中高价位产品聚焦、向自营品牌聚焦、向核心品牌聚焦”的原则，坚持“做强自营品牌、做大区域品牌、做优总经销品牌”的发展思路，要打造出更多10亿、20亿、50亿级的大单品。

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