家电市场增长失速是长期萎靡or暂时回调？

2018年下半年以来，受各方面因素影响，家电行业面临增长失速的局面。奥维云网数据显示，2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元，同比增长1.5%，增速仅为2017年的七分之一。全国家用电器工业信息中心发布的《2019年中国家电行业一季度报告》数据显示，2019年一季度中国家电市场零售额规模达1834亿元，同比下降3.1%。

近日，原本沉寂的家电市场又因一些品牌之间的“厮杀”变得格外热闹，背后的竞争及压力可想而知。随着国家政策的扶持、5G的临近，家电行业是否会在下半年回暖，又将遭遇哪些挑战？

国家政策为智能家电保驾护航

年初，十部委联合发布《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出6个方面24项政策措施，通过补贴等优惠政策，顺应消费升级大趋势，促进形成强大国内市场，推动消费平稳增长。

6月6日，国家发改委、生态环境部、商务部联合印发了《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案（2019-2020年）》，聚焦汽车、家电、消费电子产品领域，进一步巩固产业升级势头，增强市场消费活力，提升消费支撑能力。方案鼓励消费者使用节能、智能型家电，并鼓励有条件的地方给予适当支持，同时亦鼓励智能家居行业发展，推动行业升级。

6月16日，国家发改委等七部委联合印发了《绿色高效智能行动方案》，提出到2022年我国绿色高效制冷产品市场占有率将提高20%，实现年节电约1000亿千瓦时。

券商认为，除了政策方面，原材料价格也同比整体下滑，必然带来家电盈利水平的提升。另外，地产回暖，也将传导至家电行业。

智能、绿色家电在“6·18”集中爆发

在政策助力下，今年“6·18”年中购物节家电迎来爆发。各家披露的“6·18”战报数据显示，国美整体GMV同比增长68%，国美管家GMV同比提升222%，新业务（舒适家、IXINA、厨空间等）GMV同比提升197%；京东家电2分36秒整体成交额突破10亿，截至1时整成交额相比去年同期翻番；天猫16日，大家电仅用90分钟就打破了去年全天成交额……这其中智能、绿色家电占比较大，如京东高能效空调成交额占比达50%以上。

业内人士认为，随着新中产的崛起、“90后”逐渐成为消费主力，家电市场已从“满足使用”逐步向“满足品质”转变，而随着政策的逐步落地，节能智能型家电产品惠民力度有望再加码，“智能”“绿色”将成为家电消费升级的需求导向。

5G带来万物互联机遇

近几年来，智能家电市场发展迅速，用户需求也颇为明显，《2018年中国家电行业年度报告》显示，加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。

虽然当前的家电智能化已让用户感受到了使用体验的切实提升，但多数仍处于割裂状态，不具备体验的完整性。随着5G时代的到来，5G技术为全面实现智慧家庭场景应用带来了切实可行性，也将为家电市场打开真正的想象空间，提供更为广阔的市场机遇。

家电行业仍面临挑战

目前，家电市场还面临着定位模糊、盲目智能等问题，一些品牌在产品中加入所谓的智能技术，只不过是为了显得自己不落风潮，但用户却难以获得真正的价值。诸如用手机控制洗衣机的工作或暂停、手机远程控制电饭煲等功能，多为画蛇添足，并没有契合用户的生活实际。而语音交互、智能推荐等功能更是受限于当前AI技术的发展水平及厂商技术积累深度，在体验上也不尽如人意。

专家表示，从现实角度看，家电市场正经历整体失速，挑战尤甚。但从时间维度看，中国家电市场拥有极强韧性，每一次挑战过后，市场的整体竞争力都会向前跃进一大步。站在更为长远的角度来看，这些都将加速提升家电品牌的整体竞争力，推进5G、云计算、AI等技术在家电产品上快速落地。华商报记者 汤晓燕

新闻推荐

55家券商1年收百张罚单归位尽责才能当好“看门人”

一家之言券商等中介机构要积极适应资本市场悄然发生改变的监管方式，归位尽责，切实提升自身的执业水平和能力，迎接注...