茅台酒价高企 要求经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标

茅台酒价格居高不下。为稳价降温，茅台通知经销商提前执行四季度剩余计划。

澎湃新闻记者从多个茅台酒经销商处了解到，9月17日晚间，贵州茅台酒销售有限公司下发了一则《关于经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标的通知》。

通知要求：

一，经销商在9月份提前执行四季度剩余计划和配售指标；

二，各省区负责及时通知到每一家经销商，并指导经销商做好销售计划，确保每天店面有酒可售，切实落实“87”会议精神；

三，业务部及时安排好审核经销商订单工作，并在10月初对经销商执行情况形成报告呈报公司；

四，物流中心及时安排好发货工作，确保在9月份发货完毕，并在10月初对发货情况形成报告呈报公司；

五，渠道管理部做好渠道管理、价格收集、市场跟踪等相关事项，并对异常情况及时形成报告呈报公司研究。

其中，最引人关注的就是，经销商将在本月提前执行当年茅台酒的剩余销售计划。这意味着，茅台酒将继续加大对市场投放量。

文件中说提及的“87”会议精神，指的是在8月7日的茅台酒市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳曾要求，“贵州所有的经销商，要把酒放到前台来卖，给全国其他的省区市作表率。”

在9月13日中秋节当天，李保芳在暗访贵州市场时也强调：“茅台酒是拿来喝的，不是拿来炒的。”

“一瓶难求”的53度飞天茅台，价格居高不下。据央视财经频道援引各地经销商报道，中秋前茅台酒价格达到了历史以来最高，中秋过后，价格稍有回落。央视财经了解到，目前深圳地区茅台酒批价（整箱的单价）在2600元，零售价2700元。

澎湃新闻记者也了解到，目前上海地区茅台酒有近50元的价格回落，批价在2550元，零售价2700元上下。

华创证券研究所所长董广阳8月17日接受央视财经采访时表示，（中秋后茅台价格回落）一是前段时间价格确实偏高了，真实的消费需求明显放慢；二是临近中秋，原来有一批“黄牛”可能也想退出投资套现一批资金；三是茅台正在贵州这边加大对整个市场的监控，尤其打击“黄牛”。这些方面的因素，使得价格开始有所回落。

茅台价格和市场放量，直接牵动着资本市场。

此前，有网络传言称，北京黄牛对茅台（500ml装的53度飞天茅台酒）的收购价从2650元跌至2100元，引发市场恐慌：茅台酒价短期是否见顶。当天，贵州茅台（600519）大跌4.83%，市值蒸发近700亿元。

9月18日，受到茅台要求经销商提前完成四季度配售指标的利好消息影响，贵州茅台涨超5%，收盘报1148.90元/股，当天盘中最高价触及1150.00元/股。贵州茅台带动白酒板块全线上涨，酒鬼酒（000799）涨停，迎驾贡酒（603198）一度涨停，山西汾酒（600809）、今世缘（603369）大涨逾5%。

对于茅台酒四季度配额提前放出，茅台经销商怎么看？

一位北京的经销商反映，“如果经销商提前完成四季度计划，消费者更容易买到酒，市场上的价格就会下跌。”

白酒分析师蔡学飞也指出：“（新措施）将增加市场供给，借势最近的价格调整趋势，实现价格的有序回落，同时补充经销商旺季销售利润。”

但也有经销商担忧，茅台酒四季度提前放量，会导致明年一季度将无货可供。蔡学飞说：“在产能没有大幅提升情况下，（明年无货可供）有可能导致明年茅台酒价格上涨。”

提高茅台酒基酒产能，是近期茅台的关注重点。8月17日，茅台集团官网消息，公司2020年度新投产制酒车间试生产启动仪式在制酒27车间举行。按计划，2020年茅台酒新酒厂将增加茅台基酒产能1500吨。

一位北京的茅台经销商对明年的销售计划并未过分担心。他说：“今年茅台酒缺货，是因为15年的基酒少，2015年酿的酒今年出厂，量就少，过两年会提升。茅台酒放量方式已经持续了一段时间，看起来是缓兵之计，但拖到茅台酒产量提升上来，应该可以平缓填之前的窟窿。”

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