本地游和周边游产品热度攀升 上市公司抢攻“就地过年”市场

离春节还剩不到20天。往年的这个时候，各大旅行社都已进入“战斗状态”——组团、包机、订酒店、订大巴，正是出境游最火热的旺季来临前，旅行社分秒必争的决战时刻。不过，今年的景象却完全不同。

由于海外疫情未见好转，近日国内多地也出现聚集性疫情，并导致防控政策收紧，因此境外游和国内长途游产品纷纷下架。

近日，国家发展改革委等11部门联合印发《关于做好2021年春运工作和加强春运疫情防控的意见》，提出要积极引导错峰出行，倡导职工群众就地过节。记者在调查中发现，各大旅行社纷纷将目光转向国内短线旅游市场。尤其近期多个省份发布“就地过节”的倡议之后，本地游和周边游产品热度迅速攀升。

1月21日，携程发布报告称，有八成用户倾向本地出行。携程通过用户最新搜索行为分析，当前就地过年热度上涨260%；在整体搜索量中，本地出行热搜量占比超40%。

上市公司中青旅的工作人员对记者表示，公司针对短线游项目进行了相应宣传，例如北京的古北水镇和浙江义乌小镇，并推出了多个春节旅游产品套餐。“尽管疫情防控形势仍比较严峻，但在‘就地过年’政策引导下，我们认为，本地游和周边游市场还是具有一定人气的。”

记者梳理发现，多家在线旅游平台近期纷纷上线“就地过年”产品。携程跟团游近期推出了就地独立成团的“年味私家团”“年夜饭私家团”产品，用户可以与家人朋友独立成团，独立用车，有专属司机导游。

飞猪也上线了“团圆节”，丰富“就地过年”产品。飞猪方面表示，今年平台根据消费者“就地过年”的新需求，增加了一站式产品的供给，如酒店＋滑雪票＋晚餐一站式度假套餐产品。

北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦峰接受记者采访时表示，疫情仍在全球持续蔓延，未来一段时间旅游目的地也会出现结构性变化。受航班及相关政策影响，境外长途旅行必然会受到一定抑制，旅游需求复苏后可能更多倾向于国内短途旅游和东南亚市场。

杨彦峰认为，文化旅游消费需求会随着境外游或者是长途旅游暂时性的缺位而向周边游、本地游、乡村游或者度假城市休闲游进行转移，并会带动本地旅游产品及旅游消费服务产品需求的上升。“比如餐饮、租车、民宿等服务消费，可能获得更大的市场份额。”

凯撒旅业一名工作人员对记者表示，疫情之前，公司主营业务主要聚焦境外游和航空、铁路配餐。考虑到当前疫情对境外游业务的冲击比较大，公司也在积极转型，将更多精力投放到国内旅游市场当中来。“除了本地游、周边游以外，我们也在尝试做一些本地的消费业务，比如零售、研学课程，旅游创意产品的研发等。”

中青旅工作人员则对记者表示，随着国内消费市场的恢复，游客的消费心理也有一个重建的过程，本地游、周边游可能会恢复得更快一些。

每日经济新闻

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