美于心，珍于志 欧诗漫奥运营销重新定义美丽

2016年8月22日，里约奥运会落下帷幕,但关于奥运的营销大战仍然如火如荼。奥林匹克精神影响和激励着每一个人，也鼓舞着全球的企业和品牌积极参与，欧诗漫此次参与到全世界关注度最高的体育盛事，也代表着中国民族护肤品牌的崛起。

作为中国游泳队官方合作伙伴，欧诗漫携手XX之师中国游泳队共同珍战里约，并在奥运期间以“砺沙成珠，美耀里约"为主题推出了一系列营销动作，开启了一场全民参与的奥运营销盛会。

强强联手携手中国游泳队珍战里约

中国游泳队是里约奥运中国代表团极具人气的团队之一，话题性十足。傅园慧、孙杨、宁泽涛等一批明星队员，为中国游泳队吸引了一大批粉丝和忠实观众。欧诗漫选择赞助中国游泳队，不仅看好中国游泳队的世界影响力，更看重游泳健儿在赛场上拼搏向上突破自我的精神，这与欧诗漫鼓励女性自信绽放的品牌理念相吻合，希望带给欧诗漫广大消费者深刻而形象的情感共鸣和价值趋同。据数据统计，游泳比赛在奥运期间的收视率一直占据首位，网络视频流量溢出大大超出预期。欧诗漫与中国游泳队携手合作，不仅大大提高了品牌曝光度和媒体能见度，更拉近了消费者和品牌的情感联系，切入点可谓精准。

顺势而为XX水家族

欧诗漫适时在奥运会期间推出了XX水家族产品以及奥运定制礼盒，凭借其全球领先的三大珍珠护肤技术，彰显产品本身的XX品质及独有的专业气质。欧诗漫邀请了中国女子游泳队的三名明星队员为欧诗漫拍摄了奥运主题广告，利用明星的示范效应，鼓励每一位女性体验珍珠水产品，拥有与中国游泳队员一般细腻温润，莹白透亮的肌肤，将美保持在巅峰状态，引发网络潮流，起到了很好的宣传造势效果，更拉进了消费者和品牌之间的联系。

自信绽放 价值共鸣

作为一个有态度和价值观的品牌，欧诗漫希望提供给消费者优质产品的同时，也能激发起她们对品牌文化和理念的认同。在传播上，欧诗漫更多的邀请和鼓励消费者参与其中，一起玩奥运、感受奥运、还原奥运原色、触及人文关怀。不“唯金牌论"，将当下最为可贵“虽败犹荣"的精神传达给网友，不仅要看到胜利的光环、XX的笑容，更应该关注的是运动员努力拼搏的自信、直面失败的勇气、积极向上的态度。将品牌理念与消费者心智连接，取得价值观层面的共鸣，最终赢得消费者。

多元传播打造全方位媒体矩阵

欧诗漫围绕奥运会进行营销，在宣传平台的布局上也别具匠心。对合作方式和内容进行深入研究之后，依托自身强大的实力，同时、同步运用平面、电视、网络及移动媒体进行宣传。这一具有魄力的尝试，交织出一张多元传播的营销网络，让品牌动态可以迅速、便捷地被大众接受，对提升品牌形象、传播品牌文化打下了坚实的基础。据统计，奥运期间共有近10亿人次浏览或参与活动，影响力不可小觑。

l 牵手腾讯，构建品牌传播大本营

腾讯是中国奥委会XX的互联网合作伙伴，也是中国覆盖量第一的网络媒体，具有强大的媒体矩阵平台。欧诗漫瞄准了腾讯的媒体优势和奥运强势的市场关注度以及独享内容优势，强强联手，整合跨平台资源，建立奥运品牌传播大本营，作为奥运季流量中心、品牌中心，借势进行多轮次的营销传播，让全网流量聚焦。

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