LVMH第三季度靠什么获得业绩强劲反弹？答案是香水

截至9月30日第三季度，LVMH集团录得今年为止表现最为强劲的一个季度，有机销售额同比增长6%至91.2亿欧元即102.1亿美元，今年前九个月LVMH集团销售额同比增长4.1%至263.3亿欧元即294.9亿美元，该结果超过分析师预测的增长率。

值得关注的是，与上半年集团旗下时装皮革业务收入和利润均负增长相比，第三季度该部门收入增长5%至29.4亿欧元即32.9亿美元，是分析师预测增长率2%的2.5倍。

LVMH集团表示，包括中国地区的亚洲市场增长最为明显，美国市场则继续保持强劲表现，欧洲除法国外的地区则继续受游客量减少影响，有机销售额呈下降趋势。

集团表示，在今年前三个季度的增长很大程度得益于Louis Vuitton新推出的香水系列，并称这是一个“非常有前途"的开始。时隔70年后，Louis Vuitton在9月份重新进军香水业务，早前根据贝恩咨询的报告显示，奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢，但高级美容和个人护理，包括高级化妆品、护肤、美发和香水的销售额很可观，显然，Louis Vuitton牢牢的抓住了这次机会。

在手袋和成衣等奢侈品低迷的市场环境下，增加香水品类扩大利润便成为奢侈品牌提升业绩的不二法宝。在中国市场，彩妆和香水领域具有很大的潜力，一份数据显示目前只有约16%的中国女性定期使用彩妆产品，47%的中国女性只偶尔使用香水。统计数据显示，全球香水市场有望在2018年达到456亿美元，主要驱动来自于新兴市场的消费能力和创新产品的推出。有分析人士指出，鉴于Louis Vuitton的香水明年才在中国市场推出，Louis Vuitton业绩增长将延续积极态势。

另外，Marc Newson新推出的Horizon行李箱也是上个季度的主要创新之一，为了继续巩固奢侈箱包市场领导地位，LVMH集团上周再次出手收购，宣布以 7.19亿美元收购德国高级皮具及旅行箱制造商RIMOWA 的80%股权，这也是LVMH 集团首次收购德国的品牌。

从LVMH集团旗下其他奢侈品牌表现来看，今年前九个月内，Fendi收入增长显著，Celine、Loewe和Kenzo有机收入呈积极态势，不过Marc Jacobs需要继续对其系列产品进行重新定位，未了减轻业绩增长包袱，今年7月，旗下时装品牌DKNY遭LVMH抛售 G-III 服装集团6.5亿美元接盘。

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