想重振中国业务 资生堂改推“日本制造”品牌

资生堂正在加强中国业务，将从2017年1月起向中国市场投放其在日本国内销售的主力护肤品“ELIXIR(怡丽丝尔)"，未来将在上海等地开设10家专卖店，并将ELIXIR的生产基地从越南转移至日本国内，以“Made In Japan"为卖点向中国消费者展开宣传。随着访日游客增加，日本品牌在中国的人气高涨。资生堂希望通过重新构筑在当地的销售网，以重振陷入苦战的中国业务。

资生堂将于2017年1月在上海的购物中心开设专卖店。专卖店将和日本一样，除了有美容顾问提供咨询服务外，还将采用展现东京印象的设计风格。2017年内还将在广州等地开店，提高在大城市上班族女性中的品牌认知度。除了在专卖店销售之外，资生堂还将强化借助电商的线上销售，通过电商覆盖包括地方城市在内整个中国。价格方面，例如化妆水将为280～530元，比日本国内高出30%左右。

此外，资生堂还计划在2016年年内将ELIXIR在越南的生产转移至大阪工厂。该公司计划2020年时隔37年使大阪府茨木市的国内新工厂投产，目前的大阪工厂将被转移和关闭。转移后的大阪工厂将继续生产面向中国的产品，成为向中国供应日本产品的基地。而越南工厂将增产在日本和亚洲各国销售的低价位商品，维持运转率。

资生堂1981年进入中国市场，1994年设立了中国专用品牌“欧珀莱"等，但近来销售持续低迷。2014年发生店面库存问题，资生堂不得不进行整顿，如回收库存、调整百货店的店铺等。2016年以后，销售额逐渐恢复，1～6月转为盈利，出现了好转迹象。

资生堂希望将其作为源于日本的代表品牌进行出口销售，以推动中国国内的购买意愿。

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