孕妇护肤品牌抢滩3万亿母婴市场 龙头老大亲润抢占先机

随着“80后"、“90后"新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，以及中国二胎政策全面放开等利好因素，中国的母婴市场显现巨大的发展潜力和发展空间，预计到2018年，整个母婴行业的规模可达3.2万亿。

毫无疑问的是，母婴市场正迸发出强劲的发展能力，而随着消费群体变化，消费升级下的消费品类升级、品牌意识提升及线上网购大增等因素的出现也正悄然地改变着母婴市场的格局。

在移动购物普及、用户消费升级的当下，1.7亿的妈妈网购用户群占据了整体女性网购用户的60%有余。更值得注意的是，妈妈人群的购物频次和金额更高，消费能力比普通女性网购人群高40%，他们是网购生力军中核心的核心。他们其中的90%有移动网购习惯、掌握65%的家庭消费决策权、52%考虑或已有二胎。基于CNNIC最新网购用户数据研究报告显示，对妈妈人群画像、人口体量、“大母婴"市场规模进行描述与预算，可以预见，“妈妈经济"下的中国母婴或将成为下一个电商行业的爆发点。

与此同时，风头正劲的母婴电商行业开启了大战模式：价格战、营销战、广告战，其惨烈程度不亚于当年O2O界的“百团大战"。“二胎政策"的推动，母婴消费的觉醒，以及移动电商的普及，让一大批互联网创业者投身母婴行业。

2006年进入中国市场的亲润，可以说是中国最早出现的也是目前市场份额最大的孕妇护肤品品牌，其发展壮大的轨迹值得探究。以亲润为例，亲润起初是走的是传统的线下渠道，在电商发展的浪潮中，意识到了先机，从传统模式到打入互联网市场中，占据了很好的时机。从2006创建到2010年进军淘宝市场，成功的抓住了电商市场互联网渠道高峰开发的时期，并迅速发展在孕妇护肤品行业遥遥领先。

始终坚持“妆食同源"理念研发、生产产品，。专业与安全，令到亲润品牌在进军电商市场短短几年间成绩斐然。在历年天猫双十一中均以千万以上的成交额傲视群雄。2015年双十一，亲润天猫旗舰店单天业绩就突破2100万，全网日销量达3000万;2016，亲润更是延续了一贯的王者风范，线上和线下实体全渠道销量狂飙，成功卫冕孕妇品类五连冠。

年母婴保健行业深度分析及“十三五"发展规划指导报告显示，从行业来看，母婴行业群雄逐鹿的局面已经逐渐消散，市场进入洗牌和整合时期。毫无疑问，2017年将是母婴电商残酷的“洗牌之年"，亲润这类占得先机的母婴电商能否笑到最后，值得期待。母婴电商行业已经日趋白热化的形势之下，唯有另辟蹊径发现新的可持续的利益增长点，与此同时苦练内功提升服务和体验，才能在残酷的电商厮杀中始终立于不败之地。

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