手机市场疲软 小米转身争抢PC产业

制图 高翔

雷军布局PC业。

手机市场疲软，小米也备感到了压力，7月27日，小米上线小米笔记本，正式杀入已被业内称为“夕阳”产业的 PC产业。这也是一直坚持做移动端产品的小米近年来最大的一个变化。

有分析认为，这是小米在面对手机市场整体疲软和销量受阻时的必然选择。“如果不想从竞争的悬崖上跌落，小米必须做出改变。”

首请代言

小米销售向线下发展

27日的发布会上让外界看到了小米的变化。小米首次选用了明星代言人策略，邀请吴秀波、刘诗诗和刘昊然担任红米的形象代言人。

除了营销的方式发生了变化，小米销售策略也在改变。作为互联网手机品牌的创立者，小米此前一直是以线上销售为主。但是从今年年初开始，小米就大举进入线下渠道，和苏宁、国美、电信运营商合作。

分析师认为，请明星代言、大规模做线下销售，小米这些连续的新动作也是必然之举。在目前全球手机市场疲软的情况下，各家手机厂商都在加大销售的突破点。如果还局限于线上销售、主打发烧友群体，必然无法支撑起小米的发展。

分析人士认为，对于手机厂商来说，想要获得更大的市场份额，最重要的还是技术突破。但是目前的手机技术已经进入了瓶颈期。此前雷军预测，手机技术要突破还需要很长的一段时间。

在没有技术突破之前，只能通过营销策略拓展市场。根据技术市场调研网Counterpoint 最新的月度调查，今年6月份，Oppo手机超过了华为、苹果和小米，创下了23%的市场份额，销售额比去年同期增长了337%。调研总监尼尔强调，Oppo采取了简单却有效的策略，追求线下市场。线下市场在中国销售总量贡献超过70%。

绝非巧合

华为小米同入PC业

巧合的是今年2月，华为也在巴塞罗那发布了首款PC产品MateBook。

然而，多家权威机构发布的报告称，由于遭受移动互联网的冲击，全球PC出货量已经连续7个季度出现下滑，而目前还看不到有任何回暖的趋势。

2016年第一季度，包括台式机、笔记本、二合一设备和平板电脑在内，全球PC产品的销量为1.01亿台，出货量同比下跌13％，创2011年第二季度以来的最低点。

PC产业已成为一艘正在下沉的“泰坦尼克”，而华为和小米却偏要往这艘巨轮上挤，华为更是扬言未来要做全球PC行业老大。这背后是华为和小米企图摆脱在消费级业务层面太过依赖手机的决心。

美国市场研究机构Gartner发布的报告显示，2015年全球PC出货量为2.887亿台，同比下滑8%。不过，由于PC客单价较高，几乎都在数千元人民币至上万元人民币不等。因此，PC仍然是一个规模高达万亿元人民币的庞大市场。

而华为和小米的目标，从一开始就不是只进入手机领域，而是想利用更多产品在全球市场站稳脚跟 。 华 为 在 手 机 之 外 做 了MateBook、智能手表和智能手环；小米在手机之外，还做了电视、路由器，其投资的生态链企业也涉足了手环、智能手表、插座、空气净化器、无人机等众多品类的产品。

相对于智能手表、智能手环等品类客单价低、用户群体小的情况而言，PC仍然是一个巨大的市场，而且可以把之前的产品更好地串联起来，形成一个闭环，因此华为和小米自然也不会放过这样的机会。

而且，华为和小米进入PC领域的打法与联想、戴尔等传统PC厂商有所区别。

华为消费者BG的CEO余承东直言，PC之所以被认为是夕阳产业，是因为创新太少，之前出现了太多的廉价又垃圾的产品。

而小米的进入，则是将其在智能手机领域高性价比模式复制到PC领域，其3499元的起售价在一定程度上将冲击到原有PC厂商的定价模式。正如雷军在发布会所说，最终他们还是发现了笔记本行业的痛点：“现在的笔记本要么是高性能，要么就是轻薄，但就是没有合二为一的产品。因此我们要做高性能的轻薄笔记本。”

封面新闻记者崔江蔡世奇华西都市报记者董兴生

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