腰封成“妖封”，仍在图书市场肆虐 多位名家近日遭遇“被荐书”事件

近日，有媒体报道称，余秋雨遭遇了“被荐书”事件：在某本新发行的图书上，赫然印有“余秋雨倾情推荐”的字样。无独有偶，网上热传“李开复寄语大学必读的10本书”，实际上李开复根本没有推荐过这些作品。名家“被荐书”已近泛滥。出版业内人士表示，图书腰封所谓名家荐书起码有一半是假的。

“万人联名推荐，某某(多为名人名字)最爱读的作品……”“中国版的《魔戒》、中国悬疑小说大师倾力打造”“图书排行榜排名第一，某某、某某某联合推荐”。这样的腰封，在国内的图书市场上已成常态，豆瓣“恨腰封”小组曾有这样一句经典的点评：“腰封是一堆名人说一堆莫名其妙的话”。

安心是北京某图书公司的营销人员，私下里他是一个非常厌恶腰封的人，“这么说吧，国内现在一年光是新出版的小说，就至少有2000册左右，这些新书出版之后，想不被淹没在其他的书籍中，除了通过媒体宣传之外，还要依靠腰封来搞定。我敢跟你打赌，至少超过一半的新书腰封上的名人都没看过，而吹捧那些新书的话，都是编辑和出版商自己加上去的。小说要找贾平凹、经管就找潘石屹、励志要写李开复、传媒必有梁文道”。

正因为如此，腰封在图书市场上横行肆虐，侵权行为也越来越多，腰封，俨然成了“妖封”！

陈默曾是豆瓣“恨腰封”小组的成员之一，他颇喜欢比尔·波特的作品，然而比尔·波特的《空谷幽兰》的腰封上，大大地印着安妮宝贝的字样，“我还以为是出版商搞错了腰封，不知道的会以为安妮宝贝是作者。”除此之外，腰封的出现也让不少人觉得别扭，不少“恨腰封”小组的网友表示，很多腰封不便于阅读：“说真的，我现在买书，第一件事儿就是把腰封扔了，没有任何意义，我个人觉得这也算是一种浪费吧！”

业内人士认为腰封是把双刃剑，“一本新书如果能有一个好的腰封，对于图书的销量是会有很大提升的。在日本，99%的图书都会有腰封，而腰封的目的就是宣传图书。另外作为出版商来说，应该谨慎一些，当然如果你的图书真的是精品，那么没有腰封又怎样呢？在欧美等国家，很多作品都是没有腰封的，但是这不能阻止《哈利·波特》的热卖，也不能阻止《百年孤独》获诺贝尔文学奖。我觉得出版商还应该自信一点，对你出的作品自信一点，不要为了眼前的利益而毁了整个市场。”

据《扬子晚报》

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