市场不成熟观众被选择

历史题材影片《不肯去观音》7月26日上映以来，票房惨淡。究其原因，排片不佳及场次过低是主要原因，多数影院未在黄金时段提供场次，更有不少影院在上映两天后便将该电影草草下线。

影院要赚钱。对于排片少，大家首先会猜想是观众不喜欢。

然而通过了解，《不肯去观音》的观众缘其实不错。影片以唐朝时期日本僧人慧萼赴大唐求请观音的传说为背景，画面唯 美，情节生动，影院上座率普遍达到八成以上，北京紫光电影院 、上海万达影城等甚至出现了座无虚席的情景。

电影圈有一句话，叫得排片者得票房。对一部电影来说，排片率特别是首日排片率会直接影响和决定该片的总票房。

《西游降魔篇》为40%，《致我们终将逝去的青春》为35%，《中国合伙人》为36%，《小时代》则以45.01%打破了中国影史的纪录，部分院线甚至100%排映该片。

一部电影的前期排片主要根据投资规模 、演出阵容以及宣传声势 、话题性等因素决定。

除此以外，能够掌握排片大权的，就是院线及其旗下的影院。

所以现在的电影为了获得高排片率，也开始了“拼爹”时代——片方要么在投资阶段就将拥有院线的电影资本拉进来，以求在排片博弈中对院线有足够话语权；要么自身财大气粗，可以动用各种资源，做足前期 宣传，制造各种话题。然而，能够满足这种条件的影片毕竟是少数，几部电影占据排片表前列的背后，是大量影片的影院一日游，其中不乏艺术性 、思想性俱佳的优秀之作。究竟是观众在选择电影，还是影院替观众选择电影？影院排片取代题材内容 、艺术水准 、价值取向 、观众反响等因素，成为决定市场的主要因素；观众陷入“被选择”甚至“无从选择”的尴尬境地——电影市场的这种不成熟给业界敲响了警钟。影院选片往往会以经验判断，但这种经验有时会有滞后性，并不十分科学。一旦只重宣传 、质量不高之作充斥银幕，好片因市场“不选择”越来越少，电影市场的发展就会受到不良影响。

（云志）

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