奢侈品Gucci中国区业绩下滑

高端奢侈品在中国市场如今也难逃销售下滑的命运。日前，Gucci及BottegaVeneta母公司法国开云集团发布三季度财报称，截至9月30日，集团三季度收入下跌1.5%至25.2亿欧元。开云集团更是首次承认Gucci中国销售下跌，但拒绝透露具体数据，仅表示为“个位数”。

作为开云集团当家花旦，Gucci继上季度下滑0.1%后，本季度下滑5.4%，成为自2009年三季度下滑7%之后最差表现。财报显示，Gucci在除日本外的亚太市场整体销售下滑2%，但该地区收入占Gucci总收入三成以上。

对于Gucci在中国业绩下滑，开云集团解释为中国市场环境表现消极，以及Gucci向高价产品转型影响了入门级低价产品的销售。

但在业内人士看来，目前，品牌大众化趋势明显已是不争的事实。商家力图通过提高产品档次来改善品牌形象的做法并非专业。Gucci采取的打折、进驻奥特莱斯、线上销售等销售措施不利于保护品牌。该人士同时指出，Gucci长期以来宣扬的都是它的LOGO，而去LOGO化给Gucci带来了致命性打击。

据《广州日报》

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