无印良品的改革一本书读懂无印良品的生活和哲学

书名：無印良品的改革著者：[日]渡边米英译者：刘树良张钰出版时间：2014.1

内容简介

无印良品具有典型日本美学气质，曾以辉煌的业绩缔造出“无印神话”，风靡全世界。无印（无品牌）+良品（优质产品）的结合，其实就是物美价廉，深受消费者的喜爱。进入21世纪，无印良品业绩曾经急剧下滑，但是通过一系列有效的改革，实现了复苏。本书对这一改革过程进行了回顾与总结，探讨了更具现代性的消费理念，和生活方式。从中能看到无印良品将崇尚自然、简朴生活的企业文化和科学的经营管理有机结合、促进发展的成功模式。

作者简介渡边米英

生于1952年。毕业于关西学院大学经济学部。1980年进入产经新闻社，正式踏入商界。曾任职于《贩卖流行》杂志部、大阪经营所。1996年自行创业。承办连锁商店、相关企业情报的市场销售与顾问、商业开发市场调查业务，并为《食品商业》月刊、《贩卖流行》杂志等商业杂志撰文。著有《服饰MD的成功方程式》、《回转寿司的经济学》等。

编辑推荐

★第一本深入探讨无印良品的经营哲学与品牌消费的读本。当面临企业危机时，无印良品大胆重组企业，推行革新，缔造了非常了不起的“无印神话”。MUJI的营销之道，是值得所有创业者借鉴的经典案例。

★还原给读者一个最真实、本源、质朴的无印良品，你可以全景领略深泽直人、原研哉等设计师与无印良品的合作，了解这些艺术品背后鲜为人知的故事。

★无印良品关注生活细节，于日常朴素中发现生活的美，创造“被需要的”生活用品，为我们打造舒适的生活。它将产品、艺术与生活完美融合，体现了日本美学的精髓。

★看完本书，小编最大的体验是：使用了MUJI的产品，也不一定代表你的生活就够品。MUJI帮助消费者建立的是一种全方位的审美情趣。所有的秘密和方法都在书里。

无印良品的声音

★我讨厌生活习气，我们应该重视生活美学。——良品计划株式会社创始人田中一光

★无印良品搜寻最宽容的材料、生产方式和形式，从“简单”中诞生出一种新的价值观和美学。无印良品带来的不是最低价的产品，而是自然的低成本的富足与好选择但非昂贵的范围。

——良品计划株式会社设计师原研哉

★原木做的家具会有很多翘棱、弯曲和不平整的地方以及色差，产品的质量也不稳定。但是，因为这是它最原始的样子，在它融入了主人的生活方式之后，会变得越来越有价值。……无印良品的产品不是物品，而是空间的一部分。它们并不强烈，只是生活的背景。它们就是无印良品的风格。

——良品计划株式会社设计师深泽直人

★我们并不是在制造一种新的东西，而是把原来在日常生活中的寻常之物重新改造。让其身上散发出无印良品的光芒。

——良品计划株式会社销售部长加藤隆志

★无印良品是1980年诞生的，那个时候日本就是比较发达的国家了，想要的东西也都有了，物质并不匮乏，而是一个超过一般满足度的社会。因此才会诞生我们这样的企业：精准地考量消费者的生活和需求。消费者有自己的特性，有自己的喜好，有自己的感觉和生活，还对一些产品背后的环节有特殊的要求。

——良品计划株式会社董事长兼总经理

金井政明★我们希望我们这个无印良品的商品就像水一样，成为大家不可缺少的一种存在，而且能够自然地融入到不同的地方的人们的意识和人们的生活当中。这就是我们开发产品的一个理念。

——良品计划株式会社会长松井忠三

媒体评论

在近30年的发展过程里，无印良品已经开发出7000多种商品，涵盖了生活的方方面面，完全可以满足无印良品迷关于AllMUJIinHouse的想法。

——《外滩画报》

就像田中一光先生毕生所坚信的，应当先从设计的理想，再到理想的设计，如果我们每次都需要购买过某个品牌才能认识到其设计理念，那将是多么可悲的本末倒置，也许，更理想的状态是，某一天我们都可以通过心中预设的标准来做出选择。真那样的话，优秀的设计才可以完成田中先生所惦记的“定要向社会发言”的理想吧。

——《精品购物指南》

介绍了无印良品的品牌由来和发展历程，为我们全方位地呈现了无印良品的风格、设计、陈列、宣传等。

——豆瓣网友VV

与其说无印良品是一个品牌，不如说它是一种生活的哲学。

——豆瓣网友怠倦的书虫

新闻推荐

中国嘉德香港春拍3.47亿港元收槌

【据新华社北京4月11日电】经过3天激烈竞投，中国嘉德（香港）2014春拍会9日收官，总成交突破3亿港元。“中国二十世纪及当代艺术”专场部分，潘玉良《海边三裸女》与朱德群《构图第33号》成交均过千万港币...