农产品想卖高价？这些创意学起来

■孔明

我们在谈“丰收”的时候，不仅指农产品产量高，更希望能畅销、价高。在提升溢价的过程中，包装的重要性不言而喻。那么，普通产品该如何通过包装从“大众”走向“与众不同”呢？

来自日本的精品大米品牌山羊先生的一组包装，设计提取“羊”的元素，在礼盒里制作了两个惟妙惟肖的纸袋，分别是黑白两只山羊，里面各自装着糙米和白米。打开纸袋，里面装有一封书信，上面是一首以大米产地三月村为原型的诗。这样一款堪比伴手礼的大米礼盒，可以说很别致了。

此外，“仪式感”也是诸多产品在增加附加值中不容忽视的元素。比如，“一碗饭”大米品牌，在产品包装中除了一袋米还增加了一只碗，取名“一碗饭”，让简简单单的农家米变成有礼品性和仪式感的存在，很好地向我们传递了品牌的精神。

现如今，跨界创新，让很多老牌产品有了新生命。还是大米，我们常见的是袋装、塑料袋布口袋，有个品牌突然换成易拉罐装，是不是会被吸引？来自日本的某品牌，不仅把大米装进了易拉罐，还利用便当盒把米包装成一种特色。

当然，包装的创意必不可少，但做这些之前还有更加重要的事情，需要考虑以下三个方面：第一，产品质量够不够好。第二，包装视觉的打造是不是根据产品定位有系统的规划。第三，考虑市场情况，控制包装成本。

视觉包装犹如锦上添花，好的产品却没有好的包装是相当遗憾，不过，所有产品都是以市场做主导的，一切设计都需要建立在消费者的喜好之上。

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