花王推出新品牌athletia，追随健康有机的护肤潮流

记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

花王集团旗下子公司e’quipe,LTD宣布推出护肤和生活方式新品牌athletia，它将于明年2月19日进驻日本的两家百货，并于3月在表参道开出旗舰店。这是该公司旗下继RMK和SUQQU外的第三个品牌。

athletia是一个主打环保、有机概念的品牌。它的目标消费客群是一群注重身心健康的消费者，品牌也为他们开设了三种不同的产品系列——tune & charge护肤系列、active & go户外系列和breathe & sleep香氛系列。目前这个新品牌总共10个品类，17个SKU，售价在2500日元至5500日元之间（约合人民币160元至353元）。

对于花王而言，athletia品牌的推出意味着，花王集团完成了其化妆品业务的全球战略品牌布局。

2018年，花王曾发布一个全新的全球品牌组合战略。在梳理了旗下此前冗杂的49个化妆品品牌后，花王将业务调整为重点发力11个全球品牌（G11）和8个日本本土品牌（R8）。

而在当时公开的G11品牌列表中，有一个标注为“NEW BRAND from e’quipe, LTD”的品牌并没有被公布于世，它正是近日被推出的athletia。

在11个全球品牌中，有超高端的SENSAI，中高端的KANEBO、RMK、SUQQU、est，还有走大众路线开架售卖的KATE、freeplus等品牌。这些品牌都专注于钻研护肤与美妆领域，与新推出的athletia的侧重点有些不同，以此形成品牌差异性。

事实上，从全球趋势来看，消费者对有机和天然产品的偏爱，已经不再局限于食品饮料领域，有机化妆品销售额正急剧增加。

全球市场调查机构Future Market Insights发布的《天然化妆品市场》报告指出，2018年，全球天然化妆品市场规模达345亿730万美元（约合人民币2342.11亿元），同时预测2019年将比去年增长4.8%，2027年将达到544亿3220万美元（约合人民币3687.46亿元）。

从各地区来看，欧洲占据天然化妆品市场最大份额，亚太地区和北美紧跟其后。而athletia的推出，正是花王集团填补其化妆品业务空白，进军全球市场的重要一步。

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