非常配对利益在先情感在后

来源:柳州晚报 2011-06-10 04:00 https://www.yybnet.net/

利益方·播出平台

其实当初在开播之前，电视台根本没想到能够火成这样，以至于在广告叫价上不免有些保守。

江苏卫视宣传负责人曾透露，在开播伊

始，《非诚勿扰》是按江苏卫视2010年的刊

例价格办理，还给老客户打折。

而随着节目收视率的不断走高，就有了

提价的资本。从去年5月1日起，《非诚勿扰》

广告价格全面提升，插播和冠名都猛涨50%，招商也十分顺利，冠名费涨价后，一举达到几千万。

而在2010年江苏卫视的广告招标会上，

《非诚勿扰》以单季度4000万冠名费的标底

价，位居所有综艺节目之首。

《非诚勿扰》每周两期节目，一季度约

26期，由此算来，其单期冠名费约为153.8万，而加上插播广告、特约及网络贴片广告，

《非诚勿扰》全年总广告标底价高达4亿。

一期广告费收入近千万

节目中的插播广告总让观众抱怨不已，但每期节目创造的广告收入也令人咋舌。

笔者以一期《非诚勿扰》为例，对其广

告收益进行了统计：节目中共插播了4次广告，每次时长2至4分钟，共播出广告44条，包括了5条节目预告，广告总时长12分钟左右。

其中，饮食类的广告有10个，化妆品护肤品类的广告有11个，保健用品类的广告有13个，还有电器类、快消品类的其他广告若干。

而据观察，这些广告基本上都来自知名企业，甚至有些广告会在其中反复出现。

就拿笔者统计的这期《非诚勿扰》来说，

12分钟广告，按每15秒20万简单计算，一期节目这些广告就能创造至少960万的广告收入。

而这仅是节目间插播广告的费用，还不算节目开始前和结束后的广告以及节目冠名费用。

利益方·合作客户回报能力强商家愿“搭伙”

广告费水涨船高，一贯聪明的商家却乐于与相亲节目“搭伙”，因为物有所值。

湖南卫视《我们约会吧》赞助商—— — 乐淘

网上鞋城的运营副总裁陈虎在接受采访时表示，相亲节目的收视人群刚好是他们的主力消费群。

“单身人群主要集中在有文化、消费能力强的群体，正是乐淘要争取的消费者；节目轻松浪漫的风格有助于传播乐淘的企业形象。这么做投放，我们觉得值。”陈虎说。

从口碑传播而言，成为《我们约会吧》的

赞助商，确实有助于企业的推广。“在刚跟节目组合作的时候，我自己的朋友，还有我们很多同事周围的亲戚朋友都向我们反馈，表示看到了我们的广告。”陈虎说。

虽然与相亲节目合作的效果如此之明显，但其实这种合作也存在一定风险。

陈虎就跟笔者讲出了自己的忧虑，“其实在这种节目中做广告的形式，确实不太适合小企业，价格高不说，从订单的短期效益上讲，也未必会见成效。一旦做还必须长期坚持下去，否则效果很差，但如果真长期做，真的可能会把小企业拖垮。”

会员能露脸网站赚广告

而作为与各卫视相亲节目的重要合作伙伴，著名相亲网站百合网如今已经与20多个相亲节目有合作。“主要的合作方式是资源互换，我们向节目组提供男女嘉宾，而他们则给我们提供广告。”百合网的CEO田范江告诉笔者，“其实这种合作是双赢的，我们有我们的优势，节目组可能很难短时间内找到自己想要的选手，而我们则可以按照他们的需求提供各类选手，有很多节目组都是主动找我们合作的。”而据他讲，与相亲节目合作的效果也是相当可观。“如今我们一年能增长会员1000万左右，其中10%，也就是100万，是因节目给我们带来的。”田范江说。

利益方·节目嘉宾靠节目上位走成名捷径

“一个新人从出道到成名，最快也要6到10年的时间。”橙天娱乐副总裁伊简梅告诉笔者。正常情况下，新人的推广是件耗时费力的事情，有一个漫长的再培养和创作过程。而相亲节目中的很多嘉宾，则把这个“漫长”过程给省略掉了。

虽然在《非诚勿扰》节目中，主持人孟非

一再强调，节目以相亲交友为本，拒绝某些前

来报名的人借节目炒作。但从《非诚勿扰》上

走下来的女嘉宾走红却也不在少数，甚至有的直接出道当了职业艺人。

一提起马诺，观众首先会想起她那句在

《非诚勿扰》中的名言：“宁愿在宝马车里哭

泣，也不愿在自行车上微笑。”

参加《非诚勿扰》之前，马诺只是一个不

出名的平面模特，如今她也已经签约娱乐公司，正式成为艺人。而据知情人介绍，马诺的出场费已经涨了好几倍，直逼二线艺人价码。

在接受采访时，马诺也向笔者回忆起了走红的感受：“那时我一天得赶两三个通告，每天不停地接电话。”当时想签她的经纪公司多到数不清，“真的太多了，完全数不过来。”她说。