“光棍节”再掀网购狂欢线下快递如逢春运 国内最大规模电商促销昨斩获颇丰

从昨日零点开始，互联网上我国最大规模的电商促销活动正式开启，几乎所有电商都加入到了这场声势浩大的网购狂欢中，涉及的商品覆盖了服装、生活日用品、家居、家纺、3C数码等各行业。仅天猫网络商城双11交易额就突破100亿。

近八成电商集体参战

一进入11月，在北京市某私企从事财务工作的刘越就格外期待“光棍节”的到来。作为网购达人的她，对于“光棍节”的期盼，并未与什么“单身贵族”“光棍万岁”之类的词汇有关联，纯粹是冲着一场五折网络促销活动。

“我现在身上穿的衣服、鞋子以及手中的手机，都是去年‘光棍节\’在网上淘的，都打了五折，非常实惠。”刘小姐告诉记者，今年她打算在网上购齐电视、取暖器等家电。“都说今年的折扣将会是超低价位，我早就将自己需要买

的东西列了满满一个单子。”

事实上，不只刘越，提前做着节日抢购准备的消费者比比皆是。人们不仅意犹未尽的谈论去年“光棍节”的网购经历，还关注各大商家的促销信息，登录购物网站，绝不肯错过“光棍节”降价促销的浪潮。

7日出炉的中国电子商务研究中心《2012电商“双十一”网购促销季调查数据与点评》显示，2012年“光棍节”期间，409家相关商城中约有77.5％商城表示在“双十一”期间将推出促销活动。

为促销使出浑身解数

今年“双十一”电商促销活动时间较往年有了很大延伸与扩展，不再集中“双十一”那一天或前后3天。

早在10月15日，淘宝天猫就正式拉开2012年“光棍节”促销的序幕，启动预售活动，众多天猫商家开始发放“双十一”优惠券。

京东商城从10月中旬开始，推出了延续一个月的“沙漠风暴”大型促销活动，并与线下支付企业拉卡拉公司正式结盟，投入资源总额达1.1亿元的促销活动，提前布局移动支付市场。

与此同时，各大电商今年涉及促销的品类空前丰盛，从化妆品、服装、鞋靴、家电到食品、运动、珠宝，无所不包，如苏宁启动线上线下全品类同价促销，优购网上鞋城活动涉及运动、男女鞋、男女装、户外等多个品类。

呼吁公平竞争促发展

事实上，随着很多传统的流通企业全力进军电商领域，中国电商之间的竞争日趋激烈。今年8月份，京东商城和苏宁易购等参与的电商价格战一度成为舆论焦点。由于“涉嫌虚构原价、欺诈消费者”，相关部门对其进行了处罚。因此，今年“光棍节”电商促销活动会否又存在“猫腻”，备受各界瞩目。

“虚假促销是电子商务发展中的顽疾，在这次全国性的电商促销中，相关职责部门应全程介入，严厉打击虚假促销、产品以次充好等不法行为，为消费者网购保驾护航。同时在制度规范上也应继续跟进，从根本上杜绝类似事件再发生。”中国电子商务研究中心主任曹磊说。

“今年是中国电商的转折之年。”中国电子商务研究平台艾瑞网分析师苏会燕表示，中国网购规模增速今年预计达到50％—60％，与前些年80％—90％的增速相比，已经开始放缓。“未来电商会从亏本扩张的阶段进入盈利阶段，会更加精耕细作。这时候就开始强调平台合作了。”苏会燕说。

苏会燕对记者表示，已经有很多电商公司开始注重在强调自身的可持续性发展的前提下做出一些调整。例如进行裁员提高人员的利用效率，或者有条件地取消免运费的政策，避免恶性竞争。“电商竞争不仅仅是拼价格，最终还是拼产品质量、服务水平和资金实力。”苏会燕说。 据新华网

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