光棍节档竞争激烈 奇葩片名博眼球奇迹《33天》难再现僧多粥少恐成炮灰

因2011年电影《失恋33天》的爆红，“光棍档”（11月11日前后）从此成为中小成本电影“以小搏大”的必争之地。今年，11月8日一天就有10部新片上映，若再加上10日、11日的新片，今年的“光棍档”共有12部新片。为多分一杯羹各片方使尽浑身解数，其中包括起个记不住也忘不了的奇葩片名，如《我爱的是你爱我》、《我的男男男男朋友》。但影院人士直言，无论谁是黑马，都不可能再有《失恋33天》的票房奇迹。

《失恋33天》首开先河

2011年，滕华涛导演的《失恋33天》首开先河，造就了光棍节神话。该片收获3.5亿元票房，接连打败同档期4部进口大片《猿族崛起》《铁甲钢拳》《惊天战神》《丁丁历险记》，成为当年最大黑马，同时也是最卖座的中小成本国产电影。2012年的光棍档，虽有多部爱情电影欲重复奇迹，无奈在影片质量与演员号召力上仍有差距，结果让警匪片《寒战》出尽风头。

今年的光棍节也分外热闹，仅11月8日一天就有超过10部电影公映，除去好莱坞巨鳄《雷神2》外，其他电影都是中小成本，多以爱情电影为主，包括《意外的恋爱时光》《甜心巧克力》《我爱的是你爱我》等。有的甚至为“光棍档”量身定制，《光的棍》、《我为相亲狂》唱响“脱光”口号，林林总总十几部影片都希望能在这个网民们生造出来的节日里分一杯羹。

大部分片子恐成炮灰

业内人士表示，光棍节这个节日比较特殊，它较趋向于年轻人，85后90后受众占据比较大的比例。观众在“光棍档”里需要的就是青春加上喜剧色彩的爱情电影。为了在新片中突围，有的影片在营销上效仿了当年《失恋33天》先在网络预热的手法。如《我为相亲狂》就在网络上招募111位有“脱光”诉求的单身男女参加影片的首映仪式。没有宣传成本的影片则在片名上下功夫，《我爱的是你爱我》、《我的男男男男朋友》以新奇吸引观众眼球。

其实，在《失恋33天》炒热“光棍档”并大赚一笔功成身退后，2012年的“光棍档”虽然有9片扎堆看上去热闹，但没有一个真正的大赢家。今年的档期看上去热闹，但影院人士直言这样的排片不科学，“大多数片子会成为炮灰。”当年负责《失恋33天》营销的安玉刚表示，“《失恋33天》是个天时地利人和的项目，很难复制。但这个新档期还需要市场培养，影片质量也是关键，好的影片配合主题营销才能有好的票房收益。”（新浪网）

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