惊人的数字将见证今年中国“双十一”的网购狂欢 “光棍节”缔造全新“消费时点”

超过100万快递人员备战、100多架飞机参与货运、2万多台云服务器进行弹性扩容、上百次的内部演习、2000套应急预案……这些惊人的数字将见证今年中国“光棍节”的网购狂欢。

因为阿拉伯数字“1”酷似一根木棍，由4个“1”组成的11月11日被中国成千上万单身男女戏称为“光棍节”。“光棍节”产生于大学校园，通过网络等媒介传播，久而久之形成了独特的“光棍节文化”。

然而，伴随电子商务的蓬勃发展，这个产生于大学校园、流行于网络时代的新兴“节日”早已突破单纯的节日文化，而演变成中国互联网上的“中国消费者日”，缔造出一个全新的“消费时点”。

2009年，购物网站天猫率先在“光棍节”这天发起“品牌商品五折”活动，获得巨大成功。随后几年，各大电商竞相跟进，最终让“光棍节”变身热火朝天的购物狂欢节。

旗下拥有淘宝、天猫两大知名网购平台的阿里巴巴集团称，2012年“双十一”购物狂欢节当天，淘宝和天猫通过支付宝完成的总销售额高达191亿元人民币，超过了美国网购节“网购星期一”缔造的12.5亿美元（约合78亿元人民币）的成交额。

“去年11月11日凌晨的第一分钟，就有1000万人次上线抢购。”阿里巴巴集团董事局主席马云不无自豪地说，他预计今年“双十一”当天淘宝、天猫总销售额可以突破300亿元。

阿里巴巴透露，为迎接今年的“双十一”，中国各大快递公司已经紧急征调100多架飞机解决当天的货运问题，各大快递公司已经开启“空战”模式。

中国电子商务研究中心的数据显示，2013年上半年中国网络零售市场交易规模达7542亿元，同比增长47.3%，预计2013年全年网购交易额可达17412亿元。

网络购物火爆严重冲击传统零售业，为此零售巨头们纷纷“触电”，近两年的“双十一”更是不惜血本投入“战局”。在去年“光棍节”网购大战中稍逊于淘宝网的苏宁旗下电商“苏宁易购”，为了打好今年的“双十一”翻身仗，表示将投入200亿特价货源，要求入驻苏宁云台的6000商户携100万款新增商品全线参与。

为了抢得头彩，总部位于深圳的中国最大的互联网综合服务提供商腾讯公司也“另辟蹊径”，率先在10月20日就启动了为期5天的“10·20疯抢节”。

面对已趋白热化的“光棍节”电商大战，观察人士指出，无论是“购物节”，还是“疯抢节”，其本质不过是“双十一”的“变种”，从整个社会文化层面看，民间自发形成的“光棍节”，在电商营销、互联网文化的多方发酵下，不过是一个吸引消费的理由和“噱头”，“光棍节”已经被营造成继国庆、春节等传统节日之外的又一个“消费时点”。

然而不容否认的是，网络购物狂欢带来的线上线下惨烈竞争，正在深刻改变中国传统的消费模式，不少传统行业的实体消费正面临巨大压力甚至“生死劫”，矛盾和摩擦不可避免，今年“双十一”前夕，就发生了中国19家知名家居卖场联合“抵制”电商促销计划的事件。

对此，中投顾问分析师申正远说，传统商业模式越来越受到电子商务的冲击，如果天猫等电商鼓励品牌商在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码、收优惠券，并安装POS机，将款项直接刷到支付宝上，那么对于实体来说是直接的冲击，自然会遭到“抵抗”。

□新华社北京11月9日电

相关新闻

“双十一”又至忙坏“代购族”

“这个‘双十一\’，可有的忙了。”安徽合肥高校学生张敏拿着四五张A4纸表格，上面打印的都是她接到的代购需求。

作为一名黄钻“蜜桃”，张敏曾经以极低的价格“秒杀”到好几样不错的“宝贝”，朋友们平时也爱拜托她代为网购。今年“双十一”前夕，张敏陆续接到很多朋友的代购请求。

记者采访了解到，一些中小城市的网购“达人”纷纷肩负起为亲朋好友在网上代购的重任，有些人还就此做起了代购服务的生意，每天收到的代购需求都有数十条。

据了解，“代购族”们早在一个多星期前就开始接单，他们都有丰富的网购经验，经常网购到质优价廉的商品。其客源主要有两类，一类是身边的亲朋好友。有很多人平时不常网购，他们不太了解怎样甄别网店信誉、宝贝口碑，因此希望“代购族”帮他们买到满意的商品。还有一类是从网上找到可以优惠代购的信息或是没有时间亲自网购，于是求助于“代购族”们拍下商品。

合肥的李女士想买一件大衣，“双十一”的折扣价才399元，但是那家女装店要“满500才

肯减100”。而她身边的一名“代购族”挺身而出，说是保证帮她凑到“满500减100”。上班族小赵看中了一款手机，不巧的是秒杀时间是“双十一”当天上午9点，而小赵当时要开晨会，“代购族”也承担了替他“秒杀”的“重任”。

“我装了好几个软件，有比价的、秒杀的，而且还有很多网店的VIP折扣，最低能拿到7折，所以买家即使多出一点代购费，找我买还是比自己买合算。”安徽蚌埠的年轻妈妈小鲁说。

“手机上着淘宝、京东，隔半小时就刷一下，看到有什么优惠信息就赶紧收藏。然后再

把这些信息整理好发到群里。大家再按需下单。”小鲁说，她建了一个QQ群，需要代购的可以申请入群，这几天入群的人越来越多了。

“除了代购费，我还能赚到不少差价。”张敏拿着计算器，仔细地算着自己要代购的商品金额。“双十一”多家电商都推出了满多少赠多少的优惠活动。如果单是自己买，很难凑到足够的金额。但“代购族”一买就是十几件，既可以包邮，又凑出不少赠券，而由于购物数量多，他们的购物信誉等级也会增长。

□据新华社电

新闻推荐

绘制全面深化改革的路线图 ——从党的十八届三中全会看中国发展新走向

新华视点十八届三中全会公报十大看点1.全面深化改革总目标——完善和发展中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化。2.成立全面深化改革领导小组——中央成立全面深化改革领导小组...