“英雄之战”“预购”票房引质疑 电影局称没搞传销

3月21日，《英雄之战》上映首日票房接近1500万，超过《白日焰火》《雪国列车》的首日成绩。25日有媒体报道称，该片存在内部预购票房、片方包场等“买票房”行为，并且涉嫌传销。

“传销”一说遭电影局否认，电影局称这是一种全新的影片营销模式，不能算严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子。

□事件曝光

出品方自产自销

《英雄之战》唯一的出品方道和影业是“中脉道和”的一个子公司，而“中脉道和”曾被指涉嫌传销。在一个多月前的发布会上，片方宣称已提前预售450万张票，按照35元的平均票价计算，《英雄之战》首周末票房肯定过1.5亿。影片公映后，导演虞君豪受访时又改口称“预售450万”只是为了宣传需要。实际上，影片上映首日票房为1600万，首周末票房约为4100万。

据称，该片预购者全部来自片方，属于“自产自销”行为，报道还称出品公司把票买回来分发给他人，然后领票者发动亲朋好友看片。也有微博网友称，影院观众在观影买票时，收到影院的赠票，可以免费观看《英雄之战》。

据报道，《英雄之战》上映第二天的全国预排片量达57.77%，这是《私人订制》等垄断级别的电影才能做到的预排片比。据报道，《英雄之战》在二三级票仓城市中存在直接包场的行为，在北、上、广城市中，《英雄之战》在多家影城采用了“部分包场”的隐蔽包场方式。

□院线声音

如此“包场”很少见

某影城经理对记者表示，一般来说，影片包场的情况并不少见，“有的时候是出于宣传需要，也有的是包下做活动、请嘉宾，比如像《小时代》这种线上抢票活动，但一般来说数量、额度都比较小，基本上是100-200人的规模，《英雄之战》这么大规模的不多见。像是以前《金陵十三钗》与民生银行合作，但都是由合作方来出钱，片方自己出钱的情况也比较少见。”

也有业内人士分析，近来没有绝对压倒性的、排片量达到40%的大片，市场尚有一定空间。在这种情况下，一些影院会考虑接受《英雄之战》的“包票”合作，因为降低放映成本的同时，也不会影响到影院盈利。此外，《英雄之战》的虚高票房，有可能对部分影院的排片，以及观众选片产生一定的导向作用。

□官方表态

电影局定性非传销

25日，针对《英雄之战》营销模式被质疑为“传销”一事，国家新闻出版广电总局电影局方面作出回应，为事件定了性。电影局称这只是一种全新的影片营销模式，不能算严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，“只是利用了不同销售手段达到高票房的要求，电影局方面也在对这一模式进行研究。”

电影局表示，《英雄之战》的预售票房确实没有片方宣传的450万张那么多，而是100多万张，按照每张票35元的平均票价计算，大约3500多万元的票房，并非片方之前宣称的1.5亿。  

（京华时报）

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