养生节目养“生意”忽悠人有“三部曲”

国家新闻出版广电总局近日专门发布通知,要求整顿电视养生节目:严禁发布广告,并规定此类节目只能由电视台策划制作,社会公司不得参与。

养生节目“外包”,专家生动讲解暗藏广告

16日16时48分,河南卫视播出“健康就好”节目。主讲人王涛博士在节目中声称,糖尿病根本上是肝脏有问题,糖尿病可以通过摄取营养素来调理治疗。

资料显示,自2012年开播以来,这档节目已在江西、云南、四川、青海等10多家卫视播出过。尽管其“营养调理”理论是否科学有待论证,但该节目的营销目的却显露无遗。

该节目中不时播出提示:报名可以接受王涛博士远程调理,栏目热线“4001-899-899”。记者拨打该热线,发现是“‘健康就好\’王博士吉林服务中心”。客服人员说,节目在各电视频道播出时留的热线电话不一样,但都会接入位于吉林省吉林市的服务中心。

“客户接受营养调理,先要加入会员,每年收360元的服务费和调理方案费；营养素目前由服务中心统一订购,厂家直接发货。”这位客服人员说。

记者调查发现,类似的养生节目屡见不鲜。某些时候的下午时段,近半的省级卫视都在播放养生节目,地面频道则更多。节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式传授所谓养生知识,然后穿插蜂胶、天山雪莲、花粉等各式各样的产品介绍。

一位业内人士透露,目前不少养生节目都是由社会公司制作,然后以购买时段的形式投放到多个电视频道。被国家新闻出版广电总局叫停的“健康365”和“杏林好养生”这两档节目,就都是由吉林一家传媒公司制作的。

事实上,这些由公司制作的养生节目,表面上讲授的是“健康知识”,背后念的却是促销产品的“生意经”,不少观众因此被“忽悠”,破财又误诊。

“忽悠术”三部曲让消费者破财又误诊

有网友发帖质疑,收看青海卫视的“健康就好”栏目后,在推荐的银杏树营养超市运营中心购买1000多元的营养素,吃了一个月后发现有问题,根据营养素名称和批准文号去国家食药监局网站查,才知道有些产品是冒用其他厂家的厂名和品牌。

一些消费者,尤其是老年人收看这类养生节目后,有的损失不少钱财,有的被“洗脑”后拒绝正规治疗,导致病情不断加重,甚至危及生命。

湖南谷女士告诉记者,她母亲曾在看到“杏林好养生”节目后,执意花4000多元购买节目推荐的“铁皮枫斗口服液”。受到劝阻后老人还很不高兴:“电视台还会骗人,都是专家,不比你懂?”结果不但没有效果,还因停用正常药物而导致病情加重。

记者梳理发现,一些电视养生节目的“忽悠术”主要有“三部曲”:

首先,主讲人往往先普及一些疾病知识,一般语言形象生动,很容易引起观众兴趣；其次,在疾病防治讲解中,主讲人往往以举例子等形式,“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效。第三,在节目的最后,总有现场观众讲述产品帮助自己战胜病魔的故事。

一些消费者反映,家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”折服,接受其讲解中植入的广告,最后被现场观众的“深情讲述”所感动,不知不觉中被“洗脑”。

严规更要严落实健康理念需引导绿豆治百病,艾灸疗百伤,活吃泥鳅保健康……近年来,作为大众化媒体,电视台的部分养生节目助推了社会养生乱象,误导了消费者。

四川省社科院社会学研究所所长胡光伟说,对电视台养生节目进行规范,有助于扼制非理性的养生手段,避免消费者的财产、健康受到损失,是一个让群众拍手称快的好举措。

“任何一个严格的规范,都更需要严格监督落实。”胡光伟说,以前一些养生节目在被叫停后,没多久又改头换面“重出江湖”,希望此次整顿政策能在各方监督下彻底落实,并保持监管力度的持续性,而不是“一阵风”。

西南政法大学教授王安白说,除了大师和养生类节目“忽悠术”高明,一些人轻信养生节目也与科学素养缺失有关。调查显示,我国居民具备健康素养的总体水平为6.48%,“营养盲”甚至多于文盲。

中华医学会男科学分会候任主委姜辉表示,在整顿违规节目的同时,相关部门也应积极作为,尊重公众的养生需求,对公众的健康理念进行正确的指导。

中国抗癌协会科学宣传部部长、北京健康教育协会常务副会长支修益呼吁,“真心希望电视养生节目邀请有责任心、有权威性的健康科普专家为社会、为百姓提供科学规范的疾病诊疗和防治科普知识。”□据新华社

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养生节目乱养生书也乱

最近，国家新闻出版广电总局对电视类养生节目进行规范，不仅规定节目只能由电视台自己制作，还规定节目嘉宾必须具有“省级以上卫生行政部门认定的副高以上专业职称”。一时间引发热议。然而据记者所知，其实早在2010年，国家已对养生类图书作出了相关的限定。不过记者这几天在走访中发现，上有政策，下有对策，养生类图书被管了多年后依然猫腻重重。

猫腻

养生图书变菜谱

2010年“张悟本事件”爆发。当时的国家新闻出版总署对养生类图书的限定。其核心就是认定53家出版社(绝大多数是科技出版社)具有养生保健类图书的出版资质，而相关编辑必须具备正规医学院本科以上学历等。这种身份的认定，事实上将绝大多数出版社排除在养生类图书领域之外。养生图书岌岌可危的声誉在近年也有所恢复。

然而最近记者在书市中调查时发现，国人“灵活变通”的习性在养生图书领域被发挥得淋漓尽致。比如有一本书叫《家常养生食谱一本全》。书中通篇都在谈论“不同季节怎样吃、吃什么，最养生?”“心、肺、肝、肾、胃、肠，这些和生命息息相关的脏腑，应怎样养护?”这些纯养生问题。但出版者中国人口出版社却根本不在53家具有养生图书出版资格的出版社之列。但是显然，出版社的理由很充分，并不存在逾矩，因为这是菜谱，不是养生图书。

还有更绝的。有一本书叫《无龄的养生智慧》，作者据说是台湾一位著名女中医，全书她谈了养生之道，有点自传的性质。这书当然和养生脱不了干系。但蹊跷的是，出版社竟然是文化艺术出版社。这家以出版文学艺术类图书著称的出版社，当然也不在53家被认定的出版社之列。当然出版社可以说，这并不是养生图书，而是一本自传。

背后

“养生图书”概念亟待界定

读者一度认为，很多出版社会因为资格问题而被排除在养生图书出版领域之外，现在看来他们是过虑了。只要将图书的题材加以转变，出版社的资格问题也就迎刃而解。于是，再一次出现了“大家齐谈养生”的局面。

显然，国家有关的规定被钻了空子。而在出版人章秦川看来，根本原因还是“养生图书”的概念没有被界定清楚。现在规范养生图书的所有依据都来自于2010年国家新闻出版总署下发的《关于加强养生保健类出版物管理的通知》。但章秦川发现，《通知》只强调了养生图书的出版资格，却没有对“养生图书”的概念作出规定。

“现在，好像一本正经谈养生的书，才是“养生图书”，其他一些书如菜谱和传记，虽谈到养生，但都不算“养生图书”。所以出版社才有空子可钻。”章秦川对记者说，但问题是，那些似乎不算“养生图书”中的养生知识，却同样能诱导读者。他透露，最近一个朋友照着一本谈论养生茶的图书中有关配茶减肥的办法试着自配茶饮，结果上吐下泻，“能说这种书不是“养生图书”吗?”

所以，在章秦川看来，当务之急是有关方面请专家对“养生图书”的概念进行严格界定，堵住可钻的空子，还读者一片可以信任的阅读领域。

□据《青年报》

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