养生怎成养“生意”？ 部分电视养生节目利益内幕起底

国家新闻出版广电总局近日专门发布通知，要求整顿电视养生节目：严禁发布广告，并规定此类节目只能由电视台策划制作，社会公司不得参与。

“糖尿病可以通过摄取营养素调理治疗”“加入会员就可以接受远程调理”……禁令发出后，记者打开电视，亲身体验了一些电视养生节目的“吸引力”。

事实上，这些由公司制作的养生节目，表面上讲授的是“健康知识”，背后念的却是促销产品的“生意经”，不少观众因此被“忽悠”，破财又误诊。

养生节目“外包”，专家生动讲解暗藏广告

16日16时48分，河南卫视播出“健康就好”节目。主讲人王涛博士在节目中声称，糖尿病根本上是肝脏有问题，糖尿病可以通过摄取营养素来调理治疗。

资料显示，自2012年开播以来，这档节目已在江西、云南、四川、青海等10多家卫视播出过。尽管其“营养调理”理论是否科学有待论证，但该节目的营销目的却显露无遗。该节目中不时播出提示：报名可以接受王涛博士远程调理，栏目热线“4001-899-899”。记者拨打该热线，发现是“‘健康就好\’王博士吉林服务中心”。客服人员说，节目在各电视频道播出时留的热线电话不一样，但都会接入位于吉林省吉林市的服务中心。

“客户接受营养调理，先要加入会员，每年收360元的服务费和调理方案费；营养素目前由服务中心统一订购，厂家直接发货。”这位客服人员说，因为营养素来自10多个厂家，统一订购是为方便会员、保证质量。

记者调查发现，类似的养生节目屡见不鲜。某些时候的下午时段，近半的省级卫视都在播放养生节目，地面频道则更多。节目大多采用健康讲座、专家咨询的方式传授所谓养生知识，然后穿插蜂胶、天山雪莲、花粉等各式各样的产品介绍。

“忽悠术”三部曲让消费者破财又误诊

有网友发帖质疑，收看青海卫视的“健康就好”栏目后，在推荐的银杏树营养超市运营中心购买1000多元的营养素，吃了一个月后发现有问题，根据营养素名称和批准文号去国家食药监局网站查，才知道有些产品是冒用其他厂家的厂名和品牌。

一些消费者，尤其是老年人收看这类养生节目后，有的损失不少钱财，有的被“洗脑”后拒绝正规治疗，导致病情不断加重，甚至危及生命。

记者梳理发现，一些电视养生节目的“忽悠术”主要有“三部曲”：首先，主讲人往往先普及一些疾病知识，一般语言形象生动，很容易引起观众兴趣；其次，在疾病防治讲解中，主讲人往往以举例子等形式，“不经意”地提到某种产品对此病的神奇疗效。第三，在节目的最后，总有现场观众讲述产品帮助自己战胜病魔的故事。一些消费者反映，家中老人往往先被主讲人的“渊博学识”和“语言艺术”折服，接受其讲解中植入的广告，最后被现场观众的“深情讲述”所感动，不知不觉中被“洗脑”。

严规更要监督落实公众养生理念需引导

绿豆治百病，艾灸疗百伤，活吃泥鳅保健康……近年来，作为大众化媒体，电视台的部分养生节目助推了社会养生乱象，误导了消费者。

四川省社科院社会学研究所所长胡光伟说，对电视台养生节目进行规范，有助于扼制非理性的养生手段，避免消费者的财产、健康受到损失，是一个让群众拍手称快的好举措。

“任何一个严格的规范，都更需要严格监督落实。”胡光伟说，以前一些养生节目在被叫停后，没多久又改头换面“重出江湖”，希望此次整顿政策能在各方监督下彻底落实，并保持监管力度的持续性，而不是“一阵风”。

西南政法大学教授王安白说，除了大师和养生类节目“忽悠术”高明，一些人轻信养生节目也与科学素养缺失有关。调查显示，我国居民具备健康素养的总体水平为6.48%，“营养盲”甚至多于文盲。

“养生偏方”不靠谱

——医学专家详解养生不当隐患

面对有关养生类节目的乱象，医学专家指出，如果养生节目中的观点有失偏颇甚至存在误导、欺骗，那原本为了促进健康的“养生”可能反而“害生”，养生不当可能导致病情延误甚至加重等隐患。

自我判断容易延误病情

不久前，青岛市中心医院收治了一位这样的病人：80多岁的李奶奶近来总觉头晕，因平时爱看养生节目和书籍，认为能够自行判断和治疗，便服用了一些治疗脑供血不足和脑血栓的药物，但病情不但没有好转，反而逐渐肢体僵硬，手不停颤抖，后来连起卧、翻身都非常困难，送往医院后被诊断为帕金森病。

青岛市中心医院神经内科孙丽教授介绍，帕金森病是一种慢性进展性神经系统性疾病，在早期隐蔽性很强，没有明显的临床表现；由于帕金森病的一些临床症状与颈椎病、脑供血不足等神经内科疾病的临床表现有相似的地方，因而很容易被老人们忽视，如果不经专业判断和检查，甚至可能会误诊误治，导致延误病情。

偏听偏信或加重疾病

中华医学会男科学分会候任主委、北医三院男科主任姜辉认为，健康科普很有必要，但必须严格把关，不能让“李鬼”欺骗患者，因为治疗不当，延误病情不说，可能还会加重病情。

姜辉举例说，曾有患者因不育看了某电视上“专家”的介绍，到不正规的医院诊治，该医院判断说他是由于精索静脉曲张导致的不育，进行治疗后未见效果。这名患者无奈只能再来到大医院就诊，却发现此前的诊断错误，所谓的“治疗”南辕北辙，反而使病情更为严重。还有不少患者服用的性保健品中添加了未经检验的药物，虽然看似有效，但实则对肝肾均有损伤，危及健康。

姜辉呼吁，应当鼓励更多既具备专业知识又有较好表达能力的真正的医生和专家通过大众媒体为公众进行健康科普，让百姓的疑问得到权威科学的解答，而不用“病急乱投医”。

辨识体质方能对症下药

“你吃人参上火，他吃人参大补；你吃大黄降火，他吃大黄腹泻。体质不同，养生的方法也不同。”湖南省中西医结合学会理事、湖南省中医药研究院附属医院内分泌老年病科主任医师解发良认为，养生最忌讳的就是人云亦云，胡乱养生。

他介绍，中医养生的关键在于体质辨识，不认清体质的话，补药可能变成毒药，所以，养生的方法一定要和自己的体质相匹配。他建议先全面了解自己的体质状况，有选择地听取真正有资质医生的建议，切莫盲从；如果发现身体疾病，还应及时去正规医院诊治。□据新华社电

短评：

监管不能成“病猫”

长期以来，一些播出机构“健康”“养生”类节目乱象丛生、误导受众、骗钱牟利、贻害苍生，社会诟病不断。正是在这样的背景下，国家新闻出版广电总局发出严格规范、整顿电视养生类节目、强化养生类节目的审查把关、加大监管力度、提升电视媒体社会公信力的通知。

应该看到，整治整顿之类的并非首次，也非于法无据，但那些倒行逆施的“健康365”和“杏林好养生”们为何却能长期逍遥于相关监管法规之外？真正的原因，恐怕还在于一些握有行政监管权力的部门，面对乱象丛生、违法横行之事，不是果断依法管理，坚决予以干预。

往往是睁一只眼闭一只眼，甚至事不关己，高高挂起，置若罔闻，熟视无睹，使监管的法规、执法的利器束之高阁，无用武之地。因而纵容了那些违法违规的养生节目得以存在发展，并顽强地表现出有令不行、有禁不止的强劲风头。否则怎么解释：面对实施了二十年的广告法和颁布了五年的《广播电视广告播出管理办法》，那些倒行逆施的“健康”“养生”类节目仍能如此猖狂？！

骨感的现实明摆着，本该享有尊严的广告法和《广播电视广告播出管理办法》等法规执行乏力，而相关监管部门要想在违法违规的播出节目前不做“病猫”，就要在真管、严管的基础之上，还需横下一条心，坚决一管到底，立志抓出效果：就是要让“健康365”“杏林好养生”之类的再无藏身之处，一有露头，立即拍死。让那些以牟利为目的、以害人为恶果的所谓“健康”“养生”节目从此消失，永不再现，还公众的视听世界一个清洁的环境，保追求生活质量的芸芸众生健康长寿。

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