阿里京东“520”隔空对话 传统电商遭遇天花板

未来世界的主力军是消费

在马云眼里，拉拢女性就是谋划阿里的未来。昨天，阿里的全球女性创业大会邀请了一众知名女性，如美国影星杰西卡·阿尔芭、《赫芬顿邮报》创始人阿里安娜·赫芬顿以及赵薇、柳青等，甚至还请来了全球数百位女记者。

“世界在变化，我认为女性在未来的世界将会成为真正的主宰，现在只是刚刚开始。”马云说。

马云的逻辑是什么？在他看来，第一次蒸汽机带来的工业革命，是让你更有力量；第二次是能源革命，是脑部的力量；而第三次工业革命则是未来30年，从IT到DT数据时代，讲究的是体验。所以，从经济领域看，上世纪房地产、制造业是主力军，而未来世界的主力军是消费。

马云说，男人了解的是世界，女人了解的是心。世界从制造业走向服务业，真正解决体验时代的方法就是用心去解决问题，在这方面，女人更具优势。

上线“购物圈”分享购物体验

与往年不同，一年一度的京东“618”店庆大促首次把社交融入进来，除了冰冷的数字价格战，京东正在寻求用社交等方式，让网购变得更加柔软。而最近京东先后宣布优衣库、丝芙兰等品牌入驻，拉拢女性的意图早已明显。

据介绍，今年京东“618”活动将从6月1日持续到6月20日，集购物、社交、娱乐于一体。京东透露，基于微信舌尖关系链的新功能“购物圈”已正式上线，微信好友可在此分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品。

社交购物是京东的最新尝试。此外，京东旗下拍拍商户将第一批入驻手机QQ电商购物号。电商购物号具备微信订阅号和服务号于一身，可实现精准推送和商品曝光。京东首席营销官蓝烨表示，今年“618”将为消费者带来全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家六个主题活动，希望打造更具体验化的消费场景。

传统电商遭遇天花板

京东此次“618”营销的主题是“12年，初心未变”，而该主题广告在朋友圈走红后，国美等电商网站也趁机推出相应促销方案。

京东和淘宝同是2003年成立上线，经过12年的发展，传统电商业务如今已难以撑起企业帝国的梦想，两家在不断向金融、创业孵化、物流等边界扩充的同时，也在寻求突破传统电商天花板的方式。

尽管从最新刚刚公布的财报来看，京东和阿里的优异业绩都超出分析师们的预期。财报显示，京东第一季度交易额增长了99%，达到878亿元；而阿里的交易额为6001亿元，同比增长40%。不过，隐忧仍然存在，就像淘宝天猫聚划算负责人张健锋曾经说的：“很多商业模式存在天然的天花板，今天你可能做得很愉快，但是规模增长后就会遇到各种问题。”

■新闻纵深

11·11、12·12、4·19、5·20……

且看电商造节史

“花店里的花又涨钱了，这是什么节奏！”在好心的老板提醒下，蒋雨才明白21号之后买花便宜的含义。520，网络情人节的热闹，线下花店显然也要凑一凑。

电子商务不仅改变了大众的消费观念，也让生活中多了些莫名其妙的节日。自从阿里巴巴捧红了“双11”，这个原本普通的日子便成为“单身狗”们的天然代言。四根竖棍并排排列的效果，加上阿里公关团队强大的忽悠能力，“败家娘们”和“剁手党”的自嘲其实是一个温馨小家的甜蜜秀，“帮她清空购物车”也不过是单身狗感动白富美的有效手段。

“双11”没买过瘾，还有紧随其后的“双12”。最高兴的当然是商家，库存可以继续清一清，没赶上“双11”班车的小商家还可以再狂欢一把。

上半年怎能在寂寞等待中度过？一个“三八”节显然不够，那时候天气乍暖还寒，春节补的货还没消化，还得面对此前积攒的账单，实力有限。于是，4·19（For one night）、5·20(我爱您)应运而生。购物有礼，造节无罪。这是属于你们的节日，谁敢说名不正言不顺！

微信和网络上一张张趣味漫画让节操碎了一地。这种近乎暴力的网络语言才不要含蓄，越简单粗暴，越能精准地捕捉到目标用户。4·19，想约就说出来！5·20，爱她就喊出来！台词的背后是，来我这里约，到我这里买，包邮、折扣买一送一哟！

人造节不讲究小清新，欢迎赤裸裸；不比拼谁有情怀，更在乎嗓门高；不害怕质疑和嘲笑，只要你掏钱包。营销号和段子手们早已准备好，炒作炮火猛烈，在网络上配合对攻、群殴、约架、开炮。至于消费者是否审美疲劳，商家显然明白道理，但又不能不去凑热闹。 （据北京晨报）

“520”被誉为恋人之间爱慕的表达，这一天，阿里巴巴和京东也来了场隔空对话。5月20日，阿里巴巴在杭州举办了“全球女性创业大会”，不少业内人士认为，拉拢女性将成为阿里对未来新增长点的突破口。而京东在这一天发布了“618”店庆玩法，刘强东表示今年的主题将是突破性和创新。

在移动互联大潮的推动下，阿里和京东都在为寻求新的增长点造势。

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