惩治保健食品虚假宣传须下猛药

□尹晓华

近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，以及生活节奏的加快和老龄化社会的来临，“花钱买健康，花钱买长寿”成为不少人追求的一种生活新时尚，保健品的消费也日趋大众化，从过去的可选消费品转为必选消费品，中国保健品市场的发展进入了快车道。

在保健行业井喷式发展的过程中，保健食品违法添加、虚假标注、夸大宣传等乱象屡禁不止，使这一行业遭遇严重的信任危机，进而扰乱了行业秩序，阻碍了行业的健康发展。按照我国颁布的《保健食品管理办法》规定，“保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。”这一法规明确了保健食品与药品本质上的差别。然而，补气养血口服液能“包治百病”、保健茶能立即去脂减肥、灵芝孢子粉能降“三高”等虚假宣传不时见诸于各种传播媒介上，让原本只有调节机体机能、提高人体抵御疾病的能力、改善亚健康状态和降低疾病发生风险作用的保健食品，摇身一变，成为有预防、治疗疾病功效的药品，甚至一些不良企业竟在保健食品中添加化学药品。由于这些虚假广告的误导，消费者因吃错药而影响身体健康、迷信保健食品疗效而延误病情治疗的事件时有发生。

其实，对于保健食品行业的虚假宣传乱象，监管部门一向的态度和做法明确——重拳出击，严加惩治。然而，实际效果却不能让人满意。此次新版《食品安全法》和《广告法》将保健食品实施GMP写入法律，要求保健食品质量标准不断向药品靠拢，且明确规定保健食品的申报将采用注册和备案双轨制进行管理。“新法规定的趋严和政府监管的加码将有力地净化保健食品市场，实现保健食品行业的有序发展。”川内某保健食品企业负责人的话，传递出健全的政策法规体系的出台和实施后，给普通消费者和行业从业者带来的信心。

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