“怀旧梗”火爆 是文化现象 也是经济现象

据羊城晚报报道 这阵子，娱乐圈可谓把“怀旧梗”玩上了天。《王牌对王牌》中，尹正重现20多年前经典电影《霸王别姬》的桥段，引无数观众泪奔；《非凡匠心》中，当年《铁齿铜牙纪晓岚》中的“铁三角”王刚、张国立、张铁林也再度合体；《朗读者》中，濮存昕、王学圻等戏骨也忆述自己的旧事。这还不算即将开播的《金曲捞》，一大拨老歌正在“翻红”的路上。此外，明星朋友圈近来也洋溢着一股浓浓的“怀旧”情绪，苏有朋为新片做宣传拉来了“还珠帮”的林心如、赵薇，沙溢也忽然发帖贴出17年前拍《聊斋·席方平》时的青涩照片……

怀旧，是人们对于美好时光的追忆和沉淀。然而，最近两年荧屏频繁出现的“怀旧梗”，也让许多网友感叹：“近年来精彩作品越来越少，以往的经典才更加让人回味。”

现象

经典剧组纷纷合体重聚

王刚、张国立、张铁林被称为内地影视界的“铁三角”。从《铁齿铜牙纪晓岚》系列开始，他们又在《五月槐花香》《布衣天子》等古装大剧中以三人组合的形式合作。三人不仅是工作中的伙伴，生活中也是好友，甚至连古玩收藏的爱好都是惊人的一致。这段时间，他们频频合体亮相。首先是1月15日，三人同框出现在《非凡匠心》第一期，为观众介绍非物质文化遗产“锔活”。3月3日，“铁三角”拉着袁立在《王牌对王牌2》中放出第二波“回忆杀”，重现《铁齿铜牙纪晓岚》的经典戏码。

《王牌对王牌》可以说是目前这股“怀旧风”的重要标志。该节目第一季已经让多个剧组实现重聚，其中最激动人心的当属《武林外传》剧组，“佟湘玉”闫妮、“白展堂”沙溢、“李大嘴”姜超、“祝无双”倪虹洁、“莫小贝”王莎莎等演员悉数现身，引起了巨大反响。而《王牌对王牌2》最近更是每期都有话题，朱茵重现《大话西游》“紫霞仙子”造型，李若彤以“小龙女”造型现身，几年前火爆全国的《爱情公寓》系列剧主演陈赫、娄艺潇、孙艺洲、李金铭也在第八期现身，引无数观众泪奔。

更令人激动的是日前播出的第十期，此时距离张国荣忌日还有一周，在《霸王别姬》中饰演“段小楼”的张丰毅以一身旧式西装现身，再度以“师兄”的身份纪念“师弟”张国荣。在现场，张丰毅与身穿旗袍的宋茜一同演唱了电影主题曲《当爱已成往事》，身后的白色幕布上还播放着张丰毅与张国荣在电影中的片段，令观众唏嘘不已。而身为张国荣“死忠粉”的尹正，则变身“程蝶衣”致敬偶像。

宣传

活动搞噱头引爆观众“回忆杀”

最近，苏有朋执导的电影《嫌疑人X的献身》即将公映，“五阿哥”的宣传团队就搬出了20年前的“还珠帮”来站台。首先是在3月22日，苏有朋发布了三张与林心如同游大明湖的合照，并在微博写道：“大明湖畔故人游，天朗气清。”接着，在3月24日，有网友晒出一张《还珠格格》幕后旧照，赵薇一身格格打扮，怀里抱着一个穿着花袄的小姑娘，有人发现照片中还有熟睡的苏有朋。苏有朋转发了这条微博，还不算完，热心网友还扒出了林心如、苏有朋分别与小女孩的合影。

除了在微博隔空合体，聚餐、喝喜酒等场合也容易成为“怀旧梗”的发源地。一聚餐就引来网友集体回忆的《家有儿女》剧组。去年，宋丹丹、高亚麟、杨紫、张一山、尤浩然聚餐时恰逢《余罪》《欢乐颂》热播，当时五人合体分外热闹，观众纷纷留言“求续集”。爱聚餐的还有《恶作剧之吻》剧组，郑元畅和林依晨的稍微一点变化也足以引爆观众的“回忆杀”。

观察

怀旧产品迎合市场需求

“怀旧”是一种文化现象，也是一种经济现象。“怀旧经济是可以的，但要看目的：是完全唯利是图，还是内含着怀旧文化。”著名娱评人张海峰曾尖锐地指出，“青春片”的泛滥是一种唯利是图的表现。但是，另一方面，“怀旧”又是人们的情感需要。

在经历了去年IP剧口碑惨败的局面之后，2017年春季北京电视节目交易会在3月22日闭幕。会上有消息透露，国内不少主流影视公司将掀起一波经典口碑剧翻拍潮。据曾一手打造《老九门》《余罪》的制片人张语芯介绍，2001年曾在央视创下13%收视率的《康熙王朝》将被翻拍。

据首都广播电视节目制作业协会会长刘燕铭介绍，今年现实题材以及经典翻拍的热度会有所回升。以他所在的公司为例，今年将陆续重拍《血色浪漫》《渴望》《编辑部的故事》《一年又一年》《无悔追踪》等经典剧集。据他了解，还有公司会重拍《九九归一》：“这些都是过去口碑非常好、非常健康的作品，都有重拍的价值。我知道有很多公司都在找以前的经典来拍，很有返璞归真的意义。”据悉，以《渴望》为例，许多老版的演员将再度现身重拍版。

影视市场“怀旧产品”的出现，可以说是大势所趋。一方面是由于制作环境的问题，当下IP快餐化制作问题严重，作品经不起推敲，近年来国产影视剧缺乏经典之作，为了减小创新成本，制作方只能以还原“经典”的方式打保险牌；另一方面，观众因为不满当下的影视剧，也期待看到制作精良的经典重现。

新闻推荐

安宁警方破获特大系列电信诈骗案

安宁警方破获特大系列电信诈骗案本报兰州讯（记者徐俊勇）近日，兰州市安宁警方破获特大系列电信诈骗案，抓获犯罪嫌疑人13名，涉案金额高达1500余万元。2016年6月22日，兰州市安宁区公安分局刑侦大队接到吴...