标语鸡肋化更需被挑刺儿

□郝 倩黎青 作

最近，南京市龙蟠里社区在小区外墙上布置了“二十四孝”宣传展板。有市民指出，展板上宣扬的“卖身葬父”、“埋儿奉母”等典故和当代价值观格格不入，令人无法接受。有个别市民表示，故事内容虽不好，但并不妨碍它宣传孝道的正面意义。社区表示，宣传墙是承包给广告公司做的，将尽快撤换。（7月5日《北京晨报》）

如果不是因为出了错，路边的标语有没有更换，是什么内容？你随便问一个刚刚经过的人，大概也未必能回答正确。毋庸讳言，最近几年，宣传标语引导价值、传播文明的作用渐弱。很多人，尤其是负责这件事的人，在心里不免会觉得，这就是一件“政治正确”的程式化规定动作，食之无味、弃之可惜。

可就是这种心态，才造就了无数的标语事故：这厢，“有善”在“社会主义核心价值观”的横幅里迎风招展；那厢，宣传展板上号召大家学习雷锋当“自”愿者。一片繁体版古诗文化墙上能有33个错字，连神木的文明公约都是向长沙“表白”……

不同的错误内容背后，是相同的漫不经心。就算是外包给广告公司，就算最成熟的校对也不可能保证100%的正确率，就算标语经手人肯定不如成熟的校对，我们放宽松一点，允许他100字错1个，那么，从拟定内容的策划，到设计排版的制作，再到审核的领导，哪怕这些人只看一遍，至少三个人以上的标准流程作业下，错误率也该降到百万分之一了吧。几句标语、数段古诗，能有一百万个字吗？有一百个字的都算多的。

标语影响力下降，所以做标语的人认为这事儿没意义，不必用心。做标语的人漫不经心，所以标语做不好，影响力下降。恶性循环之下，标语越来越鸡肋，“事故”也越来越频繁。

我们常感慨，同样用以引导的文字，标语永远都不如广告有创意、有力度，这差异正是源于对标语漫不经心的态度。关于标语，除了错误需要被吐槽，标语鸡肋化更需要被挑刺儿。

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