火爆标语背后的思路值得琢磨

□毛建国

郑州地铁标语火了！7月10日一早，不少媒体都在转发一组郑州地铁标语。标语的内容主要是以网络化、接地气的语言，倡议大家多读书。比如，“读书是高段位的化妆术”“读诗三百首，不做单身狗”“体肥还须少吃饭，想美就要多读书”……据悉，这组标语是某开发商的广告宣传文案。（见7月10日《重庆晨报》）

通过标语来推进工作，确立某种价值导向，这种做法很常见。对很多人来说，可谓是在标语下成长起来的——在价值观的形成和行为方式的确立上，都曾受到一些标语或深或浅的影响。

不过，现实中，有的标语尤其是出自一些管理部门、单位之手的，往往刻板得不食人间烟火，一副拒人于千里之外的样子；有的甚至杀气腾腾，给人一种不寒而栗之感。

有什么样的时代风貌，就应该有什么样的时代标语。这些年来，在标语制作上的一个明显趋势是，解放思想，求新求变。那种简单粗暴的标语，基本上成了过去时，而一些人性化、接地气的佳作，越来越多地涌现。

郑州地铁的这些标语，能在“竞争”激烈，公众“胃口”不断拔高的现实下脱颖而出，足见其功力和水平。譬如“读诗三百首，不做单身狗”，通俗上口接地气，符合现代人的语言习惯，符合近几年出现的新话语体系。标语竟然可以这么制作，可以制作得这么精巧、讨巧。如果我们的标语，比如那些劝人别酒驾、别闯红灯、别超载的，都能制作得这么新颖别致，何愁没人看？治理的效果应该也会好很多。

当然，这些标语只是开发商的广告宣传文案，并非政府部门制作。但这背后的方式和技巧值得学习，尤其是那些常用标语教化人的单位和部门。我们总说高手在民间、智慧在民间，其实政府部门也不乏精英，问题的关键还是要解放思想。

这些火了的郑州地铁标语，虽然精巧，但未必是用了多高的文字技巧，而是“思路一宽天地开”。如果打开了思路，类似好标语就会滚滚而来；反之，把自己限在一个圈圈里，即便有再高的文字表达能力，也未必能够想到，更未必敢用这些接地气的标语。

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