弹 脑洞标语不宜“捧上天”

王军荣

郑州地铁标语火了。虽然是劝人读书的标语，却写得很是“网络化”，是当下年轻人喜欢的语言，且显得通俗，想要不火都难。不过，对于地铁读书标语也不宜过多追捧，将其当做一种新的表达方式则可。如果所有的标语都写成这样，却未必是件好事，也未必合适。

标语应该怎样写？这似乎并没有标准，但“一本正经”是其主要特点，也是常见的形式。在正式的场合，我们也需要“一本正经”的标语，那样才符合会场气氛。郑州地铁标语火了，这说明当下年轻人喜欢的就是这种接地气的语言。不过，这并不是说，所有标语都要一改以往严肃的面孔，用“不正经”吸引眼球，如果这样想，肯定大错特错。

有些标语用词颇为诙谐，给人留下很深的印象，但是不分场合、不顾语境，过分追求幽默效果，也会落入哗众取宠的俗套。特别是在法制、政策等严肃宣传标语中，滥用网络热词、打油诗、段子的，反而因为显得过“贫”甚至“俗”而受人诟病。比如吉林长春街道上曾出现规劝行人文明过街的标语“天桥有路你不走，地狱无门你翻栏杆”“还跳栏杆，这嘎哒都撞死多少人了”，就因“渲染恐怖”引起市民反感吐槽。

郑州地铁标语的走红，只是提供了写标语的另一种表达方式，但不宜过分追捧甚至将其当做一种“范本”，那同样是不合时宜的。活泼式和严肃式的标语本都需要，就看在什么场合用了。

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