对虚假医疗绝不姑息

近日，一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章认为莎普爱思误导了消费者，使得很多人出现并发症、延误治疗等情况。随后，莎普爱思被要求尽快启动临床有效性试验，并于三年内将评价结果报食药监总局药品审评中心。

莎普爱思的做法是典型的广告营销战。尽管某种成分在少数动物实验中对延缓白内障有一定效果，但具体到人类身上，全世界公认药物治疗无效，手术是唯一方法。然而莎普爱思却通过大量投放广告，凭空制造了一个白内障药物市场。

莎普爱思这厢被打脸，网友那边就躁动起来了，纷纷请求打假曹清华胶囊、鸿茅药酒、丹心保人参茶等，可见医药界的“神药”并非个案，它流行在众多非处方药广告领域。今年夏天被曝光的神医刘洪斌，实际上是游走于各类电视节目的“虚假广告艺术家”。相关统计表明，2007年至今有12家上市公司涉及虚假宣传，医药保健类的就有9家。

非处方药归根结底是药的范畴，即便安全性再高，也仍然有毒副作用，根据相关规定，每隔3-5年就要进行一次再评价，推陈出新，优胜劣汰，确保有效性和安全性。对待非处方药，应该从源头上把好关，确定数据有效、疗效可行才允许上市。

虚假医药广告经常在吹嘘医疗技术高超、费用低等方面下功夫，而且借助于大众媒体传播，对患者的迷惑性很大。很多医疗广告在打假后依然我行我素，问题就在于违法成本太低，因此，应该考虑加大处罚力度，同时，对附着其上的广告主、代理机构、广告制作经营机构、广告发布者等，也要进一步制定规范，提高其违法成本。 （王庆峰）

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