2017年早教市场规模约为2000亿元,红火背后乱象丛生 生意靠加盟 客源靠买卖 上课靠忽悠

无需任何培训或资质,只要投资几万元就可加盟；通过招生代理“购买”生源,广告内容与实际课程脱节；招生时随意承诺,合同语义模糊,缴费后立马“变脸”。

由于需求旺盛,目前针对0-6岁阶段的早期教育机构呈爆发式增长态势,其中乱象丛生。部分早教机构生意靠加盟、客源靠买卖、上课靠忽悠,家长们往往在付费之后才发现自己被“套路”。

试镜?表演?高价陷阱!

深圳邝女士近日带着4岁的女儿乐乐购物时,被举着话筒的“星探”拦下,邀请孩子参加免费海选试镜。随后她们来到“深圳市时代华娱文化传媒公司南山分公司”。面试后,一名总监夸赞乐乐有镜头感,并称海选挑选10个孩子,目前只剩最后一个名额,报名23800元两年的课程,可对孩子进行舞蹈、钢琴、形体等方面培训,可以在电视台节目中参与影视表演。

邝女士交了数千元订金,此后工作人员不断电话催款。邝女士发现这家公司已遭不少家长投诉,学习一年没有任何活动。当提出退还订金,工作人员就以报名名单已上交为由拒绝。

免费海选变高价培训并非个案。招生时采用“套路”,已成加盟机构向加盟商传授的重要内容。记者以投资为由,拨通“0-6岁大脑潜能激发班”早教机构电话。业务经理承诺只要5万元加盟费就可“创富”。打开《商业合作手册》中“招生秘笈”部分,赫然写着“家长掏钱的速度等于被感动的速度”“依据家长阶层推荐不同价位的套餐”。

生源被买卖代理只管多签单

当您给孩子报名了早教机构,您可能不知道,还没开始上课,部分学费或已支付给了招生代理。业内人士透露,借助招生代理拓客已经是早教行业公开的秘密。

记者以早教机构加盟商的身份联系到一名上海早教代理,对方承诺“只需1万元,就帮你在两天内发售400个课程体验包,并保证5%以上转化率。”也就是说,花1万元可以招徕至少20名学生,按每名学生每年学费至少4000元计,早教机构两天可以产生至少8万元回报。据透露,招生代理或营销人员不负责教学,唯一动力就是多签单,会虚构教师资质、编写成功案例、夸大教学效果,会对家长作出许多空头承诺。

早教岂能只为敛财

数据显示,中国婴童教育市场正值高速发展期,2017年早教市场规模约为2000亿元。

然而产业化发展并未带来教学质量的同步提高。除了正规教育品牌,同样涌现不具备教育资质的早教机构,披着幼儿教育的外衣,从事敛财买卖。拓客有成本,营销要付费,教育内容却空壳化。教育理念东拼西凑,打着低加盟费甚至零加盟费的幌子招揽投资商,教育质量无从谈起。

中国青少年研究中心研究员孙云晓呼吁加强对早教机构的监管,让幼儿教育回归教育价值和教育理想,让无序产业化和来自成人的“教育焦虑”放过孩子。(据新华社深圳1月28日电)

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