莫让“节日消费”过度消费节日

端午节又至。近年来，每至传统佳节临近，商家的各色营销总是层出不穷、绵延不绝。毫不夸张地说，我们大多数人第一时间感知节日的到来是在商家的促销里。时间一长，甚至让人有种“过节就是买买东西、逛街购物”的错觉。

传统节日的形成其实是一个漫长的历史演变过程。每个节日都有其独特的内涵、鲜明的特色和别致的习俗。如果简单地将传统节日等同于消费，那是对中国传统节日的误读，更是对中华传统文化的一种亵渎。

笔者以为，守卫中国传统节日阵地，延续中华传统文化，至少应从以下几方面着手。一是要培育传统节日的敬畏感。传统节日是我国传统文化的重要组成部分。每个节日的形成都有其特定历史文化脉络，各种节日习俗更是历史上人们生活状态在当下的折射。对传统节日的敬畏之心，就是让我们回归节日的仪式感，不随意消费传统节日的概念，不随意编制各种有关节日的“传说”。对传统节日有了敬畏感，才能真正意义上尊崇我们自己的文化传统。

二是不能让消费成为节日的唯一主题。诚然，必要的物质和精神层面的消费是人们过节的重要内容之一，但远非全部。传统节日的更大意义在于它搭建了家人团圆、走亲访友的桥梁，追求的是人与人、人与社会甚至人与自然的和谐相处。物质严重匮乏年代，人们对过节的向往大多停留在物质层面，具体表现为过节时会比平常吃得好、穿得靓些。现如今，随着社会经济发展，人们的生活水平已经得到了很大提升，变成了对高质量生活的需求。因而，传统佳节更不应当随意淹没在商家此起彼伏的营销中。

三是谨防商家过度消费传统节日。当下，一些商家为推销商品，在利益驱使之下，往往守不住底线而制作各类噱头，歪曲理解传统节日的内涵，把节日内容商业化、庸俗化、低俗化。比如：2016年，杭州一商家就曾借端午之名，让大学生穿上粽子服玩“滚床单”游戏而备受争议。

四是注重对传统节日背后历史文化的宣传。每个节日的背后，都有着悠久的历史和厚重的文化内涵，是千百年来中国人历史观、社会观、人生观、价值观的深刻表达。应通过丰富多彩的形式宣传好传统节日的内涵、由来、社会意义等，及时纠正对传统节日的某些错误解读。正本清源，才能让下一代真正了解我们的节日，拥护我们的节日。

五是加大对传统节日的创新。在开放的当今社会，如果仍坚持老一套过节，未免会有“抱残守缺”之嫌，也不利于节日的传承。传统节日的创新，不是指从根本上改变传统节日的内涵，把传统节日改得面目全非，而是要在继承的基础上创新传统节日的庆祝方式。用互联网思维，借助老百姓们喜闻乐见的、适合现代生活形式更好地继承和宣扬传统文化。对洋节和一些网络节、草根节则大可不必“谈虎色变”，重要的是要在广大市民尤其是年轻一代中做好引导。毕竟我们的传统节日是经过了上千年的历史演变而来，有着很强的生命力与竞争力，这也是我们最起码的文化自信。

惟其如此，“买买买”才不会成为传统节日的全部，过节才能回归初心；惟其如此，我们才能继承好老祖宗留下的宝贵节日遗产，弘扬好中华传统文化。

戴卿

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