议论风生影视评价不能“唯流量”

■ 韩小乔

近年来，“流量”成为演艺行业的流行词。最近，共青团中央在社交平台上发文，指出某一亿次转发量微博涉及数据造假，以该种方式营造出来的“流量小生”，将会带坏文艺界的风气，亟须关注与整治。无独有偶，为遏制视频网站之间数据攀比、流量造假，爱奇艺日前发布声明称，关闭显示全站前台播放量数据，将以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度，在各端逐步代替原有播放量显示。

流量即数据，互联网自诞生始就伴生流量，流量因此成为一种评价指标。商业化进程中，微博转载、评论、点赞数的多少，与人气、影响力、商业价值密切相关，一些明星即使没有作品傍身也能依靠人气赚得盆满钵满。视频播放量也成为衡量一部作品成功与否的重要标准，并且对于商业变现，比如植入广告等具有参考意义。 “流量大于一切”成了影视行业潜规则，不少从业者将流量作为目标，为吸引眼球违背行业伦理进行低俗炒作，甚至滋生出刷量、造假等违规行为。

流量不是原罪，错的是急功近利的人。 “唯流量”也不是某一个人的错，而是整个影视行业的浮躁功利。既有需要数字为自己商业价值镀金的明星，又有希望凭借点播量快速资金回笼的影视公司、依靠“羊群效应”坐收红利的网络平台，还有吹大资本泡沫的投资人、盲目追星的粉丝，各方推波助澜催生流量产业链。平台设立各种需要流量支撑的榜单，如热搜话题榜、IP估值榜、点击率排行单等，营造出一种流量可迅速变现的虚假繁荣。流量崇拜愈发狂热，数据攀比和造假随之而来，热钱快钱攻城略地，“流量明星”应运而生，以IP改编为名的粗制滥造作品不断推向市场，形成恶性循环。说到底，责任心和创作态度的缺失，让流量掩盖了实力，热度大过了品质，以作品质量为核心的评价机制几乎失灵，戕害了影视行业的发展。

随着时代进步，观众的欣赏能力也在提升，不再会轻易为流量埋单。如今，娱乐圈新旧更替速度之快，让“流量明星”俨然成了“快消品”，热度发酵期逐渐缩短，商业价值被大大削弱。今年暑期，预定的IP“爆款”没爆，几个人气颇高的“流量明星”接连遭遇作品收视率、美誉度滑铁卢，被业内看作“大IP＋流量明星”定律逐渐失效，可看成是市场对“唯流量”模式的主动纠偏。

当然，仅靠市场自发调节，短期内无法改变“唯流量”的生态环境。爱奇艺关闭显示前台播放量数据让人看到了行业改革的曙光，但仅一家行动还不够，需更多平台跟进；只斩断其中一环也不足以全面消除数据崇拜，还需各个环节同步发力。应尽快出台政策，对流量造假行为严惩不贷，引导行业去浮躁、挤泡沫，逐步走向规范理性发展。进一步说，流量可以作为评价体系的一个标准，但绝不能是唯一标准。在衡量演员和作品价值之时，不妨将受众群体、互动度、美誉度、影响力等指标容纳进来，让数据脱水，让信息透明，建立更加全面、综合、公平的考量体系。

影视行业的发展需要“源头活水”，但依靠的不是流量，而是实力和定力。告别“唯流量”，抵制刷量、注水，演艺明星专注提升业务能力，作品生产者将优质内容放在首位，平台当好“把关人”和“过滤器”，观众有态度有品位、不随波逐流，影视行业生态才会越来越好。

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